數位音樂潮流下國際唱片工業市場行為分析

The Analysis of Market Conduct of the International Recording Industry under the Trend of Digital Music

謝奇任(Chi-Jen Hsieh)

《復興崗學報》 91期 (2008/06) Pp. 269-291

https://doi.org/10.29857/FHKAJ.200806.0011

摘要

本文採用文獻分析法，以產業經濟學理論作為分析架構，檢視2006年到2007年之間，在數位音樂潮流的影響下，以跨國唱片公司為代表的跨國唱片工業在經營策略上的改變。國際唱片工業自1980年代以來，以獨具特色的產業結構與市場行為，獲得相當亮麗的成績。但是從1990年代末期之後，整體營收成績再次出現由盛轉衰的情況，面對實體唱片銷量逐年遞減的現象，跨國唱片公司一開始的心態仍不脫抗拒與消極以對，主要是祭出法律與科技等手段希望穩住市場。但是當數位音樂市場業績漸有起色，且商業經營的可能性轉趨明顯後，在利潤驅使之下，跨國唱片公司便積極調整心態，甚至搖身一變，欲成為數位音樂市場中的改革創新者，為擁抱數位音樂市場而奮力出擊。本文發現，作為全球唱片市場中主要行動者的四大跨國唱片公司，在數位音樂市場的經營上有不同的側重：唱片部門主要靠強化藝人開發、行銷與促銷、全部權利約的簽訂、增加與開發新發行與行銷管道等；而音樂出版部門的主要靠版權規劃、現金化既有著作與簡化並集中授權程序等。其次，四家公司對於數位音樂市場的經營風險，以及本身企業所具有的資源優勢都相當清楚，顯見在市場結構寡佔的型態下，領導廠商仍能佔據優勢位置，繼續善用科技所創造出的市場機會。

關鍵字

數位音樂 ； 國際唱片工業 ； 市場行為

並列摘要

From an industrial economics perspective, this article aims to examine the market conducts of the international recording industry from the year of 2006 to 2007. Since digital technologies have been used to transfer music contents and make digital music, transnational music corporations (represented by the Big-four) was busy at fighting off these new technologies. However, the notion of going after individual users of file sharing on computers is obviously inefficient and time-consuming. Therefore, driven by profit-seeking motives, big companies have turned to embrace the business opportunities and to innovate their business models in the recent years. In doing so, two important sectors of record companies--the recorded music sector and the music publishing sector--have chosen different venues to capitalize the emerging legitimate digital music market. The recorded music sector emphasized the Artists and Repertoire, the development of global marketing system, the signing of all-rights deals, and the increase of new distribution channels. The music publishing sector emphasized the management of related rights, the maximal monetization of copyrighted materials, and the simplification and concentration of rights authorization process.

並列關鍵字

digital music ； international recording industry ； market conducts