觀賞性運動商品品牌權益探討

蕭嘉惠

《中華體育季刊》 25卷4期 (2011/12) Pp. 750-759

https://doi.org/10.6223/qcpe.2504.201112.2016

摘要

觀賞性運動是促進運動產業發展的重要元素之一，Ross 認為觀賞性運動雖然具有相當多元的組成元素，但它仍是一項產品，為了要在眾多的觀賞性運動商品脫穎而出，建立品牌形象、創造品牌價值仍是長久經營的不二法門。Davis、Ferrand 與 Torrigiani 也都提到，即使是世界知名品牌奧林匹克運動會（The Olympic Games）也必須要致力於品牌管理並維護其品牌權益。本文透過相關文獻的探討，瞭解觀賞性運動商品之品牌管理、品牌權益構面及研究現況，同時傳達觀賞性運動也必須強化著重在建立品牌、擴展並維護品牌權益的觀念。

關鍵字

職業運動 ； 品牌知名度 ； 品牌聯想

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