摘要
運動組織致力於慈善活動已被視為公共關係的另一種工具；意即透過社區參與方式，連結企業社會責任與公共關係已成為企業組織永續經營的趨勢。許多研究以證實運動組織透過從事社區慈善活動，職業運動聯盟、球隊和運動員可創造出正面形象，而此正面形象可為其創造出更多票房和週邊商品的收入。本文經個案分析發現國內職業運動組織所從事之慈善活動多以義賣活動、運動技能教學為主，且傾向於單一次活動，而非長期合作的慈善活動；其餘則偏向行銷活動為主，譬如產品簽名會、球迷慶生、球迷感恩日等活動，顯示國內運動組織仍著重在球迷關係為主。國內運動組織應積極與特定非營利組織成為長期慈善夥伴，透過善因行銷增加球隊能見度、強化球隊企業品牌與形象和擴大顧客群以獲得正面的公眾形象，跨入新的市場區隔。
參考文獻
ESPNSTAR（2004，12月24日）。馮勝賢捐出23萬支持早產兒。資料引自http://www.espnstar.com.tw/StaticNews/2004-12-24/news66a4806.htm
ESPNSTAR（2007，8月31日）。首富千金辦慈善。邀智勝巡迴演講。資料引自http://www.espnstar.com.tw/StaticNews/2007-08-31/news66a6763.htm
ESPNSTAR（2008，3月11日）。愛球星也愛公益。資料引自http://www.espnstar.com.tw/StaticNews/2008-03-11/news67a14601.htm
中華職棒聯盟官方網站（2003，7月9日）。中信鯨棒球隊與乳癌防治基金會。資料引自http://www.cpbl.com.tw/news/Newsread1.asp?Nid=1721
中華職棒聯盟官方網站（2008，7月9日）。創世基金會慈善活動。資料引自http://www.cpbl.com.tw/news/Newsread1.asp?Nid=5988
被引用紀錄
許建民、吳崇旗（2022）。職業運動賽事票房影響因素區隔及策略選擇分析。中華體育季刊，36(3)，243-251。https://doi.org/10.6223/qcpe.202209_36(3).0003
張莆尚（2010）。中華職棒回饋列車對中華職棒大聯盟品牌形象影響之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315202689
陳玉芳（2011）。價格促銷、善因行銷與從眾行為對消費者知覺價值及購買意願之研究-以美食團購為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315231086
延伸閱讀
- 張美玉、蔡永川（2009）。活動規劃模式應用與實務分析－以悍創運動行銷公司為例。美和休閒運動保健學報，(2)，119-132。https://doi.org/10.6204/JRSHP.2009.02.10
- 駱俊宏（2006）。行銷組合方案於“性產業”機構應用之可行性分析。品質月刊，42(11)，70-74。https://doi.org/10.29999/QM.200611.0022
- 曾國峰、鄭志富（2019）。中華職棒善因運動行銷合作關係之探討。臺灣體育運動管理學報，19(2)，175-197。https://doi.org/10.6547/tassm.201912_19(2).0001
- 李冠輝（2005）。企業透過運動贊助投入行銷活動之研究〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2005.10222
- 黃彥翔、黃世杰（2014）。置入行銷與運動贊助辨識效益比較之研究。嘉大體育健康休閒期刊，13(2)，185-194。https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.13.2.19