初探市場區隔在觀光遊憩產業之重要性

本文研究目的旨在探討「觀光遊憩產業」行銷具體策略相關性問題。強調「觀光年」、「推動觀光」與「國內觀光國際化」的現今引領觀光遊憩產業環境，促使地方觀光遊憩產業的蓬勃發展。因此，如何善用良好的行動策略，活化觀光遊憩產業、再造經濟奇蹟與提升國內觀光遊憩產業的總體性發展，此乃本文研究重要議題。結果發現：2000年年底以來全球景氣陷入谷底，企業組織也面臨嚴酷考驗的寒冬；不過，大環境愈是不景氣，企業愈是要講究精兵政策，高生產力與高競爭力的人力資源愈顯得重要，尤其是在朝向知識經濟的時代，適當的行動策略是企業創造價值最重要的憑據（戴國良，2003）。有鑑於此，企業組織應有效利用市場區隔的概念，將該產業施測環境評估，以利於目標市場的定位與行銷策略之研擬，提升產品與該市場效能，作為提升觀光遊憩產業競爭優勢的基礎。