摘要
本研究主要在瞭解台東縣溫泉旅館遊客背景、消費行為以及遊客獲得溫泉旅館之資訊來源情形。以台東縣43家溫泉旅館作為研究範圍，以隨機抽樣方式抽取10家溫泉旅館作為研究對象，共發出300份，有效問卷221份，有效回收率為73.7%。經由問卷調查或得以下結果：（一）遊客基本資料分析發現，男、女生遊客之人數比例未達顯著差異，而遊客在年齡、教育程度、居住地區等變項有顯著差異。（二）遊客消費行為分析發現，遊客以第一次的人數比例最多；遊客同行人數以3-5人的人數比例最多；遊客是否住宿在該地區溫泉旅館以有住宿的人數比例最多；遊客旅遊天數以2天1夜的人數比例最多；最後旅遊同行者以家人親屬者最多，學校同學為居次。（三）遊客獲得溫泉旅館之資訊來源分析，發現所有遊客以「透過網路搜尋」最多。以上結果將提供給相關業者及未來研究參考。
延伸閱讀
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