摘要
2011年5月爆發了塑化劑事件之後，喚醒國人對於食品安全的重視，農產品產銷履歷驗證制度為我國現行健康農業政策主軸之一，對消費大眾公開生產過程重要資訊，對於消費安全有極大貢獻。前人的研究調查指出，未曾看過產銷履歷標章者達53%，不知道產銷履歷標章係由農委會認證者，更高達62.3%；經比較有機、產銷履歷與吉園圃三種制度之蔬菜，以產銷履歷之知名度及可及性最低。本研究從行動研究的理論基礎參與計畫研擬與執行，並以整合行銷傳播的理念著手，推動農產品產銷履歷制度的宣傳活動。經執行計畫推廣產銷履歷制度活動後，以問卷調查訪談3,045位民眾，計有96.7%消費者已非常清楚或還算清楚認識產銷履歷農漁產品，且100%的人都已經可以清楚認明產銷履歷標章。經統計考驗消費者對產銷履歷制度認知之改變，推廣效果達到顯著性差異，其效果量ω值亦為中大的效果量。且產銷履歷農產品標籤列印使用平均每月成長58,000張，五個月的績效近30萬張。顯示計畫團隊以整合行銷傳播來推廣產銷履歷農產品，達到很好的效果。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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