摘要
品牌對於農特產品行銷是相當重要的一環，不僅可建立產品特色與市場地位，增進顧客品牌忠誠，更可提高行銷績效。本研究回顧品牌、品牌權益與農產品品牌行銷之相關文獻，針對三家農會品牌農特產品之品牌行銷策略進行個案研究。本研究架構以產品特色開發、品牌定位與價值、展售活動與通路以及推廣與異業合作等四項品牌行銷策略進行探討。經由次級資料蒐集與人員深度訪談，本研究整理出兩大關鍵品牌策略以及10項品牌建立要點。第一項關鍵品牌策略認為農會應明確設定其品牌定位與價值，以建立在市場上具有優勢的品牌聯想，此策略須仰賴以產品品質為核心價值、具地方特色的品牌定位、建立獨特品牌識別以及參加競賽與政府評選等4項品牌建立要點施行之。第二項關鍵品牌策略則探討農會提升品牌知名度之6項的品牌建立具體作為，包括掌握各種展售機會、觀光工廠體驗行銷、拓展實體零售通路、網路社群經營、精打細算的廣告策略以及異業合作等。本研究結果可提供農會體系作為農特產品品牌行銷之參考，希望藉此提升國內農特產品的附加價值，並進而增加農民的收益。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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