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  • 會議論文

美式連鎖速食業廣告代言人之研究

摘要


廣告代言人對於廣告效果,具有強化廣告訊息、加強品牌認知、塑造獨特品牌特性及鼓勵消費者購買等作用。美式連鎖速食業如麥當勞、肯德基、達美樂等家近年來在電視媒體上,用了名人、一般消費者、虛擬人物、CEO及員工等類型。本研究目的乃從消費者對廣告偏好的態度,在東西文化價值影響下,來分析國內美式連鎖速食業廣告代言人之屬性及其反映的是何種文化特性。本研究發現,國內美式連鎖速食廣告代言人之屬性及其呈現的廣告訴求,較能反映東方文化的特質,此點與國內速食業採本土化的廣告策略不謀而合。

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