醫院形象定位之研究-以桃園縣六家區域醫院為例

Hospital Image Positioning-An Empirical Study of Regional Hospitals in Taoyuan Area

林竝聖(Pin-Sheng Lin)

指導教授 ： 李顯章

臺北醫學大學/公共衛生暨營養學院/醫務管理學研究所/碩士(2011年)

https://doi.org/10.6831/TMU.2011.00088

摘要

自民國84年開辦全民健康保險以來，台灣醫療產業發生了重大改變，致使醫療院所家數日趨減少。有學者即指出幾點原因：一是醫療供給規模急遽成長以及醫院大型化，使個別醫院面臨更多生存競爭壓力；其次是資源配置仍以規範為主；第三是醫院經營成本持續提高；第四則是健保支付方式的不斷變革，嚴重的影響醫院經營行為。
本研究針對桃園縣內經醫院評鑑為區域醫院之六家醫院為對象，以多元尺度法為分析工具，探究其在民眾心目中的定位、形象及競爭態勢為何，並提供個案醫院未來發展方向及經營策略之建議。

關鍵字

定位 ； 形象 ； 區域醫院 ； 多元尺度

並列摘要

From AD 1995 to the future the National Health Insurance, Taiwan's medical care industry work out a significant change, resulting in diminishing the number of medical institutions at home. Some scholars have pointed out that several reasons: First, rapid growth of medical supplies and hospital size large, so that individual hospitals facing more competitive pressure to survive; followed by the specification is still the main resource allocation; third, continued to improve operating costs of hospitals; four, is not the way to pay off health care reform, the impact of hospital operation a serious behavior.
The evaluation by the hospital for Taoyuan County regional hospital for the 6 hospitals targeted to Multi-dimensional scaling method for the analysis tools to explore their position in the eyes of the public, why the image and competitive landscape, and provide the future direction of the case hospital and operating strategies are suggested.

並列關鍵字

Positioning ； image ； regional hospitals ； Multi-dimensional scaling

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