從電視台記者看醫藥新聞置入性行銷的產製

Television Reporters’ Perspectives on Product Placement in Medical News

魏棻卿(Fen-Ching Wei)

指導教授 ： 莊媖智

臺北醫學大學/公共衛生暨營養學院/公共衛生學研究所/碩士(2010年)

https://doi.org/10.6831/TMU.2010.00225

摘要

過去雖然不乏有文獻針對新聞置入性行銷議題進行探討，但訪談對象大多以平面記者為主，甚少以電視台記者(且包含攝影記者)為研究對象，故研究者採用「影響階層模式」作為主要架構，並以質性研究中的深度訪談法來探討電視台記者對於醫藥新聞置入性行銷的看法為何？在從事新聞置入性行銷的過程中，又會受到哪些因素影響？
本研究是以「目的性抽樣」的方式，並以質性研究中的「深度訪談法」在
2010年1月至5月針對15位電視台記者進行深度訪談，再將訪談結果進行騰稿
和資料分析。結果發現，電視台的一則新聞置入，從採訪前新聞角度的設定、採訪中的拍攝角度和訪問內容、採訪後的寫稿剪輯和播出，廠商或其委託的公關公司都有權干涉。此外，記者本身的理念、組織內部高層的立場、業務部門的介入、新聞部長官的要求，以及社會的主流價值…等，同樣會對一則新聞置入的呈現方式，或多或少產生影響。
即使多數電視台記者反對商業力量介入媒體，進而到影響新聞報導的公正性和自主性，但在無力扭轉現實的情況下，記者內心經常會產生衝突，特別是曾經接受過新聞教育的記者，其對於商業與新聞道德之間的認知拉扯，尤其明顯。為了淡化報導中的商業訊息，記者在執行新聞置入的過程中，對於商品的介紹通常只會點到為止。若廠商要求多曝光商品logo，記者便會以NCC法令會開罰為由予以拒絕，當新聞置入內容涉及某專業領域，記者也會利用權威人士背書。此外，記者認為民眾自己有判斷能力，並非那麼容易受到新聞置入的影響。

關鍵字

新聞置入 ； 置入性行銷 ； 醫藥新聞 ； 電視台記者 ； 影響階層模式

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無資料

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Product Placement in News ； Product Placement Marketing ； Medical News ； Television Reporter ； Hierarchy of Influences Model

參考文獻

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