Shapiro and Varian(1999)指出網際網路的個別定價,較傳統經濟學的差別取價更具多元性。透過此觀點不難發現,線上遊戲廠商也嘗試將創新的價格策略,包裝在遊戲的經營模式裡。例如:固定月費模式、或是免月費搭配內建遊戲商城……等。因此,隨著遊戲online日益發展,到日前的網頁遊戲正式上線,可以預期到廠商對消費者,將會採取更多元的差別取價策略。 本文主要探討線上遊戲的收費策略,與網絡效果的相互影響;先由知識流程圖的概念,模擬玩家的消費行為,再透過人氣討論板的時間序列資料,加以驗證本文的論點。藉由本研究可得知線上遊戲,除了具有網絡效果的特性外;對於玩家即所謂的消費者,更具有知識外溢的影響。因此,廠商多元的差別取策略本身同時兼具網絡效果、文化消費,以及不同程度知識外溢,彼此間相互作用著。 其中,線上市場以月費制與終生免月費,此兩種收費策略最具代表性。透過對這兩種策略的長期觀察,本文在此更提出;當廠商透過上述的差別取價策略,對消費者會形成較強的知識外溢網絡效果。此後,遊戲便可建立且維持其網絡規模,再進一步的誘發或套牢玩家線上消費;這即為全文的重心—廠商如何建立知識外溢的價格策略?作者也透過資料蒐集,驗證出知識外溢策略越顯著的遊戲,其商品本身的網絡效果也更具規模。
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