- 學位論文
自有品牌市場行銷流程分析 - 以中國大陸工業自動化產業研究
Own brand marketing process analysis - A case study of China Industrial Automation market
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摘要
台灣是個以ODM/OEM代工產業聞名全球的出口大國，而隨著台灣邁進已開發國家，代工毛利過低的問題便慢慢凸顯出來，所以近年來台灣廠商也開始轉型為自我品牌經營者，各種市場行銷和服務導向變為顯學。 過去台灣企業的成功模式以ODM(原始委託設計製造)為主要經營方向，這樣的特色是以高彈性和低成本的製造模式來滿足顧客的不同需求。隨著產品代工的毛利愈來愈低，國內大企業紛紛尋求轉型為品牌商，而如何做出完整的分析，建立消費者心中的品牌形象，便為此研究所聚焦的目標。 本文以工業自動化產業為例，探討產品上市的商品化流程，可以透過何種分析方式與手段來快速進入市場，發揮產品核心能力，建立策略架構，成立進入市場，From product To goods是本篇論文創作要點。
參考文獻
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延伸閱讀
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