香水平面廣告視覺意象與香調之研究－以男性香水為例

Vision Imagery and Scent of Male Fragrance in Perfume Print Advertising

曾芝穎(Chin-Ying Tseng)

指導教授 ： 黃鐉津

國立臺中科技大學/設計與語文學院/商業設計系碩士班/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6826/NUTC.2012.00075

摘要

香水商品為一項結合視覺及嗅覺的感官商品，香水平面廣告更是利用視覺感官呈現予觀賞者最直接的行銷方式；男性愛美意識的抬頭，更使得男性香水市場蓬勃發展，若香水香調與平面廣告之相關性，能帶給消費者另外購買參考的價值；本研究以男性香水為例並製作香調知覺定位圖，再透過香水香調與平面廣告之分析調查，找出：(1)男性消費者對於香調以及平面廣告認知、(2)探討香調與平面樣本廣告屬性間之相關性、(3)瞭解並探討男性香水市場目前定位香調、(4)品牌香調與品牌個性間相關性，研究發現如下：
1.男性香水品牌於香水市場以清新調與木質調為主要定位點。
2.品牌香調與品牌個性兩者不一定有高度相關性。
3.男性消費者偏愛清新調（以柑橘類、綠茶類、海洋類）為主。
4.探討男性香水平面廣告色調屬性包含以下組合
(1)無色彩調與木質調作連結組合。
(2)暖色調與木質調作連結組合。
(3)冷色調與清新調作連結組合。
(4)中性色調與花香調作連結組合。
(5)對比色調與花香調作連結組合。
5.探討男性香水平面廣告攝影表現手法屬性包含以下組合
(1)情境式屬性與清新調作連結組合。
(2)身體裸露屬性與木質調作連結組合。
(3)非合理性視角與木質調作連結組合。
(4)裝飾繪畫手法屬性與花香調作連結組合。
(5)視覺特效屬性與東方調作連結組合。

關鍵字

視覺意象 ； 平面廣告 ； 攝影表現手法 ； 市場定位 ； 香調 ； 品牌知覺圖

並列摘要

Perfume product is a sensory product that combined vision and olfaction, print advertising is the most direct way of marketing through visual sensory to viewers. The rise of male behavior in appearance make the market of male fragrance become popular, and the correlation between fragrance scent and print advertising may enhance consumers purchasing perfume products as reference.
Our study take male fragrance as sample and make perceptual map by perfume scent and print advertising analysis research, study the correlation between
1.Male consumer cognition about perfume scent and print advertising.
2.The correlation perfume scent and print advertising samples.
3.Understand and discuss male fragrance currently perfume scent.
4.The correlation between brand scent and brand characteristic.
The results as followings:
1.Male fragrance brand in fresh woody scent as main position.
2.Brand scent and brand characteristic has no significant correlation connected to perfume products.
3.Male consumers prefer fresh scent as fragrance.
4.In the part of male fragrance print advertising tone:
(1)Non-colored connected with woody scent.
(2)Warm-colored connected with woody scent.
(3)Cold-colored connected with fresh scent.
(4)Neutral-colored connected with floral scent.
5.In the part of male fragrance print advertising photography:
(1)Situational photography tone connected with fresh scent.
(2)Nudity photography tone connected with woody scent.
(3)Non-rational perspective connected with woody scent.
(4)Decorative painting tone connected with floral scent.
(5)Visual effect tone connected with Spicy Oriental scent.

並列關鍵字

vision imagery ； print advertisement ； photographic technique of expression ； market positioning ； fragrance notes ； perceptual map

參考文獻

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