棒壘球手套來源國形象、產品涉入程度與購買意願間關係之研究

The Relationship among Country of Origin, Degree Involvement and Purchase Intention The Baseball glove

楊明杰(Ming-Chieh Yang)

指導教授 ： 葉上葆

義守大學/管理學院/管理碩博士班/碩士(2017年)

摘要

棒球，是台灣的國球，更是台灣人對棒球的觀念，隨著棒球運動的風行，在製造手套這個產業上在台灣也曾經有過一段光輝的歷史，在1990 年代初期，台灣棒、壘球手套工廠代工的都是美、日及世界知名品牌手套。然而，隨著台灣經濟發展及現在全球化經濟競爭影響下，目前全球手套代工訂單已悄悄的轉向中國大陸及東南亞其他國家。再加上，國內職棒多起簽賭及假球事件層出不窮，嚴重影響台灣棒球運動的風氣，也連帶影響了台灣棒、壘球手套的市場銷售。縱使，台灣本土市場不斷有一些自創品牌嘗試著為棒、壘球手套之市場注入一些新活力，不過在有限的市場裡始終發揮總是有限，最終還是在本土市場的紅海中互相爭食著不斷萎縮的大餅。

關鍵字

棒球 ； 手套 ； 自創品牌

並列摘要

Baseball is the national ball of Taiwan. It is the concept of Taiwanese baseball, with the popularity of baseball, in the manufacture of gloves in this industry in Taiwan has also had a glorious history, In the early 1990s, Taiwan rods, softball gloves factory foundry are beautiful, day and world famous brand gloves. However, with the economic development of Taiwan and now under the influence of global economic competition, the current global gloves OEM orders have quietly turned to mainland China and other countries in Southeast Asia. Plus, the domestic battalion sticks betting and match-fixing events, seriously affect the atmosphere of Taiwan's baseball, but also associated with Taiwan's baseball, softball gloves market sales. Even if the local market in Taiwan has some of its own brand to try for the stick, softball gloves in the market into some new vitality, But in the limited market is always play a limited, and ultimately in the local market in the Red Sea, competing with each other constantly shrinking the pie.

並列關鍵字

Baseball ； Glove ； Brand

參考文獻

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