傳統上台灣企業主對歐美國家的認知停留在擁有許多國際品牌,對新品牌接受程度可能不高,應多拓展如中國等新興市場較有發揮空間,然而近年許多國內外調查結果及文獻呈現出的狀況並非如此。據此,本文將依此脈絡展開歐美及中國等國經濟消費趨勢之轉變,歸納國際消費者對品牌以及產品需求的異同,期望使有志拓展國際市場的業主,對國外市場有更進一步的認識。
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