品牌發展需要時間的醞釀以及長期持續的經營,全球20大品牌企業平均經營時間超過70年,相較之下我國品牌企業仍處於新生成長階段。有鑑於此,台灣經濟研究院於2013~2018年執行經濟部品牌台灣發展計畫,持續累積2,292家企業樣本的台灣品牌企業問卷調查,本文將從歷年來的觀察說明我國品牌現況,並列舉提提研、鼎基、捷安特、桂冠等案例,歸納出品牌企業發展歷程及建議,以供台灣品牌企業發展參酌。
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