國中小學校行銷執行及其機制等議題探討

黃義良

《學校行政》 34期 (2004/11) Pp. 39-52

摘要

本研究以半結構訪談及問卷調查等研究方法瞭解當前國中小的學校行銷工作執行相關議題之現況。研究者訪談五位國中小校長，並以分層隨機方式抽樣762位元國中小校長進行調查，有效回收問卷爲525份，有效樣本回收率爲68.9%。主要發現爲：
一、國中小目前普遍未設立行銷單位。
二、國中小校長對於行銷的工作分派看法，主要傾向於「視工作的業務性質分派給各處室負責」。
三、學校行銷對象廣泛而平均，對外以學生家長及家長會等團體爲主，對內以教職員與在學學生爲重心。
四、缺乏經費與專責單位爲學校推展行銷面臨的主要困境。
五、學業成就、校長辦學理念與品德教育是學校行銷定位的主要內容。茲根據上述之研究結論，提出相關建議。

關鍵字

國中 ； 小學 ； 學校行銷

參考文獻

黃義良(2004)。高雄師範大學教育學系博士論文。高雄市:高雄師範大學教育學系。

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