SWOT分析探討空軍公共事務工作－以社群媒體經營為例

SWOT to Discuss the Public Affairs Officers in the Air Force: A Case Study of Social Media Management

梅伯高(P. K. Mei) ； 徐名敬(M. C. Hsu) ； 陳錦浩(C. H. Chen)

《危機管理學刊》 17卷2期 (2020/09) Pp. 45-58

https://doi.org/10.6459/JCM.202009_17(2).0005

摘要

本研究試圖以SWOT分析方法探討「空軍司令部臉書專頁」之內部優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses），以及外部面臨的機會（Opportunities）和威脅（Threats），並輔以SWOT交叉比對策略分析，研擬出應對方案，以作為空軍未來在公共事務工作及經營社群媒體之參據。

關鍵字

SWOT分析 ； 宣傳策略 ； 空軍司令部臉書專頁 ； 臉書

並列摘要

This study attempts to use SWOT analysis to explore strengths, weaknesses, opportunities, and threats of Air Force Command Facebook Page. Then use SWOT cross-comparison strategy analysis, and then develop a response plan, hoping that the research results can provide the Air Force in the future to promote public affairs and social media reference.

並列關鍵字

SWOT Analysis ； Advertising Strategy ； Air Force Command's Facebook Page ； Facebook

參考文獻

張嘉珉 (2016). ─危機處理、意識型態與國軍形象：以洪仲丘、勞乃成事件為例的問卷調查研究," 南華大學國際事務與企業學系公共政策研究碩士論文.

楊善淳 (2017). ─國軍對新媒體負面訊息之危機處理─以雄三飛彈誤射事件為例,"國防大學政治作戰學院新聞學系碩士論文.

李家賢 (2016). ─國軍人才招募結合新媒體運用之研究 ：以 2015 年「守護家園」等三支形象廣告為例," 國防大學政治作戰學院新聞學系碩士論文.

唐棣 (1994). ─美軍公共事務工作的理念與做法," 復興崗學報, 53, 183-200.

方鵬程 (2006). ─軍隊公共關係：美國與我國的比較研究," 復興崗學報, 87, 27-51.