摘要
目的：本研究旨在瞭解該ZETT對於贊助臺灣職棒選手的動機、考量因素及合作方式。方法：本研究採質性研究半結構式的深度訪談，以ZETT公司行銷部經理為訪談對象。結果：發現﹕(1)贊助動機﹕藉由臺灣職棒球員的使用，讓從事棒球運動的人認識該品牌。(2)贊助考量因素﹕除了選手對於商品的使用習慣之外，運動表現及商品曝光率為考量之因素；對象則以捕手為優先考量，因為捕手的曝光率最高。(3)合作方式﹕以簽約代言及默契配合使用該公司產品為最主要合作方式。結論：棒球為國內最受歡迎的比賽，且擁有高曝光率，藉由運動贊助以及代言的方式，不需支付賽會高額的贊助權利金，又可以提昇品牌知名度與形象，可說是經濟又實惠。
延伸閱讀
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