Title

住宅電話與手機雙底冊調查的組合估計:以2016總統選舉預測為例

Translated Titles

Post-Stratified Estimation Procedures for the Dual Frame Telephone Survey in Taiwan: The Case of the 2016 Presidential Election

DOI

10.6612/tjes.2017.24.02.65-96

Authors

張鐙文(Teng-wen Chang);黃東益(Tong-yi Huang);洪永泰(Yung-tai Hung)

Key Words

涵蓋率 ; 唯手機族 ; 雙底冊電話調查 ; 事後分層組合估計 ; 2016總統選舉預測 ; coverage rate ; cellphone-only ; dual frame telephone survey ; post-stratified estimation procedures ; the 2016 presidential election forecasting

PublicationName

選舉研究

Volume or Term/Year and Month of Publication

24卷2期(2017 / 11 / 01)

Page #

65 - 96

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

隨著資通訊技術的進步與人們生活型態的轉變,使得傳統住宅電話調查面臨愈來愈多限制。尤其在資通訊載具(如手機、網路電話及App等)漸趨多元的情況之下,單一調查工具涵蓋率不足的問題逐漸明顯,而如何確保樣本代表性和對母體推估的準確性則成為當代電話調查最嚴峻的挑戰。為補救代表性的問題,過去台灣電話民調實務界主要是使用戶籍資料作為加權的依據。但愈來愈多的研究證實,這樣的方式不僅過度簡化不同人口特徵族群的差異性,且無法解決單一調查工具涵蓋率不足的問題。爰此,本研究提出組合估計的策略,嘗試結合住宅電話與手機的調查資料,並納入不同電話使用族群的權值計算,以改善傳統單一電話調查工具在涵蓋率及樣本代表性的不足。最後,透過2016年總統大選的電話調查資料進行檢證。結果顯示,在考量「樣本涵蓋率」的前提之下,若從整體估計差距的角度觀察,「住宅電話調查為主,唯手機族資料為輔」應是最佳的權值組合方式,而「完整的住宅電話及手機調查」與「手機調查為主,唯住宅電話族資料為輔」則是次佳的權值組合。換句話說,「最經濟又實惠」的策略就是進行住宅電話調查並搭配手機調查中的唯手機族。如此一來,所得的調查資料將可兼顧主要電話使用族群的特質,又能夠有效地降低調查的成本。

English Abstract

The advancement of information and communication technologies has greatly changed the lifestyle of people while using landline surveys in soliciting precise public opinion is becoming limited. As people use a variety of devices such as cellphones, internet phones and APPs in daily communication, problems of insufficient population coverage arise from relying only on landline phones to reach respondents. Therefore, a daunting task in the telephone polling industry is to ensure sample representation for obtaining precise population parameters. To achieve such an objective, a common practice by pollsters in Taiwan is to use household data as weighting statistics. Many cases, however, have shown this practice to be inappropriate. To solve the above-mentioned problem, this study proposes an estimation method based on a dual frame survey that combines landline phones and cellphones. We further use data from the 2016 presidential election to compare different estimations based on a dual frame survey. Our results demonstrate that a "landline survey supplemented by cellphone-only" is the best combination, considering sample coverage and estimation error. The second-best alternatives are "cellphone survey supplemented by landline-only" and "use both landline and cellphone." In other words, "the most economical and efficient" strategy of a dual frame survey is to conduct a traditional landline survey and incorporating cellphone-only respondents. The data collected in such combination not only reflect the characteristics of the population, but also cost much less than other strategies.

Topic Category 社會科學 > 政治學
Reference
  1. 王泰俐(2013)。「臉書選舉」? 2012 年台灣總統大選社群媒體對政治參與行為的影響。東吳政治學報,31(1),1-52。
    連結:
  2. 吳俊德、陳永福(2005)。投票與不投票的抉擇─2004 年總統大選與公民投票的探索性研究。臺灣民主季刊,2(4),67-94。
    連結:
  3. 杜素豪、羅婉云、洪永泰(2009)。以入選機率調整法修正調查推估偏差的成效評估。政治科學論叢,41,151-176。
    連結:
  4. 洪永泰(2005)。台灣地區抽樣調查各種母體定義、抽樣底冊和涵蓋率的比較。調查研究:方法與應用,18,9-44。
    連結:
  5. 洪永泰、洪百薰、林宇璇、呂孟穎、許勝懋、卓仲彥、徐書儀(2014)。手機使用對臺灣地區電話調查涵蓋率之影響評估。調查研究:方法與應用,31,7-30。
    連結:
  6. 洪永泰、黃永政(2001)。台灣地區電話隨機撥號抽樣方法之研究。選舉研究,7(2),173-184。
    連結:
  7. 莊天憐、謝守清(2007)。面對即時民意─行動電話調查與傳統電話調查的異同。選舉評論,3,59-73。
    連結:
  8. 許勝懋(2015)。「唯手機族」對未來電話調查的挑戰與啟發。調查研究:方法與應用,34,33-65。
    連結:
  9. 彭芸(2000)。2000 年總統大選的媒介使用、選舉參與及投票對象。選舉研究,7(1),21-52。
    連結:
  10. 湯晏甄(2013)。「兩岸關係因素」真的影響了2012 年的台灣總統大選嗎?。臺灣民主季刊,10(3),91-130。
    連結:
  11. 黃紀、張佑宗(2003)。樣本代表性檢定與最小差異加權:以2001 年台灣選舉與民主化調查為例。選舉研究,10(2),1-37。
    連結:
  12. 楊婉瑩、林珮婷(2013)。她們改投給蔡英文嗎? 2008-2012 年總統大選性別差距的變動。選舉研究,20(2),37-71。
    連結:
  13. Blumberg, Stephen J., and Julian V. Luke. 2016. “Wireless Substitution: Early Release of Estimates from the National Health Interview Survey, July–December 2015.” https://www.cdc.gov/nchs/data/nhis/earlyrelease/wireless201605.pdf (accessed October 6, 2016).
  14. AAPOR(2016).Standard Definitions: Final Dispositions of Case Codes and Outcome Rates for Surveys.Oakbrook Terrace, IL:AAPOR.
  15. AAPOR(2016).AAPOR ReportAAPOR Report,未出版
  16. AAPOR(2008).AAPOR Cell Phone Task Force ReportAAPOR Cell Phone Task Force Report,未出版
  17. AAPOR(2010).AAPOR Cell Phone Task Force ReportAAPOR Cell Phone Task Force Report,未出版
  18. Arcos, Antonio,Molina, David,Ranalli, Maria G.,Rueda, María del M.(2015).Frames2: A Package for Estimation in Dual Frame Surveys.The R Journal,7(1),52-72.
  19. Asher, Herb(2017).Polling and the Public: What Every Citizen Should Know.Thousand Oaks, CA:CQ Press.
  20. De Leeuw, Edith D.(2005).To Mix or Not to Mix Data Collection Modes in Surveys.Journal of Official Statistics,21(2),233-255.
  21. Elkasabi, Mahmoud A.,Heeringa, Steven G.,Lepkowski, James M.(2015).Joint Calibration Estimator for Dual Frame Surveys.Statistics in Transition,16(1),7-36.
  22. Lohr, Sharon L.(2010).Dual Frame Surveys: Recent Developments and Challenges.the 45th Meeting of the Italian Statistical Society,Padua:
  23. Lohr, Sharon L.(2011).Alternative Survey Sample Designs: Sampling with Multiple Overlapping Frames.Survey Methodology,37(2),197-213.
  24. Loosveldt, Geert,Molenberghs, Geert(2014).Evaluating Mode Effects in Mixed-Mode Survey Data Using Covariate Adjustment Models.Journal of Official Statistics,30(1),1-21.
  25. Vannieuwenhuyze, Jorre,Loosveldt, Geert,Molenberghs, Geert(2010).A Method for Evaluating Mode Effects in Mixed-Mode Surveys.Public Opinion Quarterly,74(5),1027-1045.
  26. 林佳瑩、陳信木(1996)。各種電話號碼抽樣方式之比較分析。調查研究,2,111-141。
  27. 洪永泰(2006)。民意調查的挑戰:瞎子摸的是什麼象。研考雙月刊,30(4),39-48。
  28. 陳陸輝編(2013)。民意調查新論。台北=Taipei:五南=Wunan。
  29. 黃東益、陳敦源、蕭乃沂(2006)。政策民意調查:公共政策過程中的公共諮詢。研考雙月刊,30(4),13-27。
  30. 謝復生編、盛杏湲編(2000)。政治學的範圍與方法。台北=Taipei:五南=Wunan。