Title

新瓶裝「假」酒?:有關新媒體置入性行銷的分析與批判

Translated Titles

New Bottle, Fake Source? Translating Product Placement for New Media

DOI

10.6195/cjcr.2011.20.05

Authors

林照真(Chao-Chen Lin)

Key Words

新媒體 ; 數位新聞 ; 置入性行銷 ; 聚合 ; new media ; digital journalism ; product placement ; convergence

PublicationName

中華傳播學刊

Volume or Term/Year and Month of Publication

20期(2011 / 12 / 01)

Page #

95 - 114

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

新聞中的置入性行銷在傳統媒體中引發極大爭議,卻鮮少人關注置入性行銷現象同樣已在新媒體中發生。本論文透過新媒體的內容分析與深度訪問新媒體工作者等研究方法,試圖剖析新媒體中的置入性行銷現象。本論文發現,新媒體藉著新媒體的數位特性,出現了傳統媒體未曾出現的置入行銷模式。本論文同時採取批判立場,認為置入性行銷將傷害新媒體正在發展中的數位專業倫理。

English Abstract

The important issue of product placement has been debated extensively in traditional news media, but is a topic that is rarely discussed in new media. By analyzing the content of new media and in-depth interviews on new media practitioners, this study examines how product placement is used in new media. The results indicate that product placement has been applied in a different manner in new media. This paper shows the major digital forms of product placement in new media, in addition to providing a critique of product placement in new media, which we believe will deteriorate the development of digital professional ethics.

Topic Category 社會科學 > 傳播學
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