Title

以行動應用程式行銷休閒農場之研究

Translated Titles

A Study on Application of Apps to Promote Leisure Farms

DOI

10.6342/NTU201601812

Authors

張清智

Key Words

休閒農業 ; 服務缺口 ; 行動應用程式 ; 行動行銷 ; 深入訪談 ; leisure farm ; service gap ; mobile application ; mobile marketing ; in-depth interview

PublicationName

臺灣大學農業經濟學研究所學位論文

Volume or Term/Year and Month of Publication

2016年

Academic Degree Category

碩士

Advisor

雷立芬

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

2000年我國開始實行每日工作八小時,每週應休假兩日,因此帶動台灣社會假日休閒渡假的風氣。近年來又因為青年農民的返鄉,把新的知識科技,應用在農業管理與行銷,漸漸可以看到特色農產品或是休閒農場透過新的資訊網路來做推廣行銷。本研究以市面上既有具行銷功能的行動應用程式(Apps),做實用功能比較與服務品質缺口之檢討分析,再重新規劃整合出一款新的行銷應用程式。本研究針對重新開發整合功能Apps,透過消費者的觀點測試評論,並以深入訪談模式,以期持續改善該Apps而能為我國休閒農業之業者提供有效之行銷工具。

English Abstract

In the year 2000, Taiwan began to implement should work eight hours each day and have two days off every week, Thus promoting the common practice in Taiwanese society of relaxing on holidays. Young farmers have returned to their hometowns in recent years, and have applied new knowledge and technology to agricultural management and marketing. Thus, people are seeing more promotion and marketing of agricultural products and leisure farm through information networks. This study selected existing mobile marketing applications, analyzed their functions and service quality gap, and reworked and integrated a new marketing application that consumers can rely on for their needs in daily life. Aiming at redeveloping the application with integrated functions, this study presented an improvement plan for the mobile application by studying preferences, tests, and comments from consumers; the collection of ideas and opinions of leisure farm owners via in-depth interviews; and the analysis and comparison of the owners’ marketing experiences, obstacles,and expectations for their leisure farm.

Topic Category 生物資源暨農學院 > 農業經濟學研究所
生物農學 > 農業
Reference
  1. 王小惠與林雨岑(2013)。「資訊型行動應用對廣告效果的影響:以IKEA Apps為例」,《資訊傳播研究》,第3卷,第2期,頁25 - 46。
    連結:
  2. 方珍玲與陳芳萍(2003)。「休閒農業消費者網路功能需求與網路行銷因素分析」《資訊管理展望》,第58期,頁29-54。
    連結:
  3. 李珍穎、簡銘慧與林佳怡(2014)。「影響行動App服務對顧客滿意度及忠誠度因素之探討-人壽保險產業實證」,《管理研究學報》,第14卷,第1期, 頁95 - 131。
    連結:
  4. 李家瑩、李淑美與黃偉珉(2015)。「以推敲可能模式探討消費者創新與新產品採用之影響:以智慧型手機應用程式為例」,《中華民國資訊管理學報》,第22卷,第1期,頁1-30。
    連結:
  5. 卓美慧、彭建文與王世燁(2010)。「物業管理業服務缺口之研究」,《物業管理學報》,第1卷,第1期,頁25 - 33。
    連結:
  6. 胡舜鈞(2015)。「以APP軟體行銷志願役士兵招募政策之研究」,《國防雜誌》,第30卷,第5期,頁101-115。
    連結:
  7. 曾宇良、顏建賢、莊翰華與吳橘(2012)。「食育之農業體驗活動對大學生影響之研究-以國立彰化師範大學地理系學生為例」,《農業推廣文彙》,第57輯,頁121-136。
    連結:
  8. 詹前隆、江俊毅與洪昆廷(2009)。「使用者組織內部的服務品質缺口模型之驗證-以資訊系統服務需求為例」,《資訊管理學報》,第16卷,第5期,頁113-130。
    連結:
  9. 蔡明春、林淑萍與蔡榮森(2010)。「高科技產業企業客戶通信服務品質缺口之研究」,《績效與策略研究》,第7卷,第2期,頁49-62。
    連結:
  10. 賴正聲、陳基國、王禮榮與林財生(2009)。「企業顧客內服務品質缺口之研究-以進出口商為例」,《航運季刊》,第18卷1期,頁61-96。
    連結:
  11. Bulltena, C. L. & Klessig, L. L. (1969). “Satisfaction in Camping:A Conceptualization and Guide to social Research, ” Journal of leisure Research, 1(4), 348-364.
    連結:
  12. Driver, B.L. &Knof, R. C. (1977). “Personality, outdoor Recreation and Expected Consequences.” Environment and Behavior, 9(2), 169-249.
    連結:
  13. Kozak, M. (2001). “Repeaters Behavior at Two Distinct Destinations,” Annals of Tourism Research, 28(1), 784-807.
    連結:
  14. Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1985). “A Conceptual Model of Service Quality and Its Implication for Future Research,” Journal of Marketing, 49, 41-50.
    連結:
  15. Schmitt, B. H. (1999). “Experiential Marketing,” Journal of Marketing Management, 15 (3), 53-67.
    連結:
  16. 王俊豪(2015)。「鄉村社會發展脈絡下的休閒農業政策意涵」,《休閒農業研究期刊》,第6卷,第1期,頁1-16。
  17. 林若慧、張德儀與游文宏(2013)。《休閒農場之國際遊客消費與動向調查》,台灣休閒農業發展協會,102年度研究計畫,2013.05.01~2013.11.30。
  18. 林裕強(2008)。《休閒農場之國外遊客滿意度調查與分析》,台灣休閒農業協會補助研究計畫。
  19. 李永山、黃錦川與許譽勝(2008)。「以德非法探討台灣資訊軟體公司競爭策略之研究」,《Journal of Information & Electronics》,第3卷,第一期,頁39-50。
  20. 段兆麟(2007)。「台灣休閒農業發展的回顧與未來發展策略」,《農政與農情》,177期,頁65-70。
  21. 張樹楦、陳璽敬與林榮泰(2015)。「體驗設計於休閒農業之應用探索」,《休閒農業研究》,第6卷,第1期,頁84-113。
  22. 陳昭郎(1996)。「休閒農業發展方向」,《大自然季刊》,第50期,頁5-13。
  23. 陳昭郎(2009)。《休閒農業概論》,第3版,台北:全華科技。
  24. 黃振中與楊曉薇(2005)。「網路商店成功模式之探討-以農產品網站為例」,《資訊管理展望》,第7卷,第2期,頁5-12。
  25. 蕭靜雅、柯文華與蕭雅美(2008)。「休閒農場經營模式和體驗行銷策略之探討- 以宜蘭縣為例」,《北台灣學報》,第31期,頁211-230。
  26. 顏建賢、曾宇良與鄒明珠(2015)。「探討休閒農業區推動地產地銷策略與成效-以舊山線休閒農業區為例」,《鄉村旅遊研究》,第6卷,第1期,頁47-64。
  27. 行政院農業委員會(1996)。「休閒農業輔導管理辦法」,2016年6月20日取自http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=3935
  28. 行政院農業委員會(2008)。「九十六年度施政績效報告」, 2009年12月25日取自http://www.coa.gov.tw/htmlarea_file/web_articles/coa/8587/96_01.pdf
  29. 楊舒淇、林震道、張珈瑜、黃米茜與詹懿君(2011)。《台灣農業體驗校外教學手冊》,台灣農業旅遊發展協會。
  30. 世界經濟論壇(2015)。《旅遊業競爭力報告》,2015年5月16日取自http://www3.weforum.org/docs/TT15/WEF_Global_Travel&Tourism_Report_2015.pdf
  31. 交通部觀光局(2016)。《歷年外國遊客來台人數及成長率統計》,2016年6月20日取自http://recreation.tbroc.gov.tw/asp1/statistics/year/INIT.ASP
  32. 交通部觀光局(2016)。《歷年外國遊客來台旅客按目的分》,2016年6月20日取自http://recreation.tbroc.gov.tw/asp1/statistics/year/chart01.asp
  33. 行政院主計總處(2016)。《國民所得統計》,2016年5月27日取自http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=33338&ctNode=3099&mp=1
  34. 行政院法規處(2000)。《公務員服務法》, 2016年3月17日取自http://law.moj.gov.tw/Law/LawSearchResult.aspx?p=A&t=A1A2E1F1&k1=%E5%85%AC%E5%8B%99%E5%93%A1%E6%9C%8D%E5%8B%99%E6%B3%95
  35. 行政院農委會(2004)。「發展休閒農業的輔導方向與作法」,2016年3月17日取自http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=7555
  36. 行政院農委會(2016)。「推動農業優質人力培育,為臺農發展注入新動力」,2016年3月17日取自http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=2504539
  37. 行政院農委會(2016)。「推動特色休閒農業旅遊」,2016年1月8日取自http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=2504015
  38. 行政院衛福部(2016)。《行政院文宣宣》,2016年5月3日取自http://www.sfaa.gov.tw/SFAA/Pages/Detail.aspx?nodeid=20&pid=4797
  39. IC Insights(2015)。“Strong Smartphone Growth in a Saturated Cellphone Market”http://www.icinsights.com/news/bulletins/Strong-Smartphone-Growth-In-A-Saturated-Cellphone-Market/
  40. Pine, B. J. & Gilmore, J. H. (1998). “Welcome to the Experience Economy,” Harvard Business Review, 4(1), 97-105.
  41. Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Basics of Qualitative Research: Grounded Theory Procedures and Techniques. Newbury Park, CA: Sage Publications, Inc