Title

休閒農場遊客生活型態、體驗動機與體驗價值關聯之研究

Translated Titles

The effects of leisure farm tourists’ experience motivation on experiential values within different life styles

DOI

10.6845/NCHU.2011.00224

Authors

林慧萍

Key Words

體驗動機 ; 體驗價值 ; 生活型態 ; 結構方程模式 ; Experience motivation ; Experimental values ; Life styles ; Structural equation modeling

PublicationName

中興大學應用經濟學系所學位論文

Volume or Term/Year and Month of Publication

2011年

Academic Degree Category

碩士

Advisor

黃炳文

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

隨著經濟成長與產業結構的轉變,國人生活品質的提高,國人對休閒活動的重視使得國人更積極的參與農業休閒活動,促使休閒農場蓬勃發展。Pine及Gilmore(1998)指出經濟演進的過程隨著消費型態之改變,已從過去的農業經濟、工業經濟、服務經濟,進入到體驗經濟時代了。本研究希望瞭解休閒農場遊客的體驗動機與體驗價值的評量概況,並分析不同生活型態集群的遊客,體驗動機對內在體驗價值、外在體驗價值的差異情形。依據研究結果提供建議作為休閒農場業者經營、行銷及提昇服務品質之參考。 本研究透過問卷針對大甲區匠師故鄉葵海休閒農場遊客進行問卷調查,共取得336份有效問卷,經整理分析,利用因素分析及集群分析,將遊客分為深度旅遊群及大眾旅遊群,並運用結構方程模式得出,深度旅遊群之遊客其體驗動機對內在體驗價值感受程度最深刻;大眾旅遊群之遊客其體驗動機對外在體驗價值感受程度最深刻。另外,深度旅遊群之遊客其內在體驗價值對外在體驗價值感受程度較大眾旅遊群之遊客為高。 經由實證結果顯示,體驗動機正向影響內在體驗價值及外在體驗價值,且內在體驗價值也正向影響外在體驗價值。因此,休閒農場業者應以提昇遊客之內在體驗感受,提供符合遊客休閒體驗計畫,最終影響遊客態度與行為的外在體驗價值,並針對不同生活型態分群遊客特徵及農場特性的活動來擬定適合的行銷方案。

English Abstract

People’s life qulity significantly promotes due to the economic growth and the transition of industrial structure. Therefore, people attach importance to join the leisure farm activity and it leads the vigorous develpemnts of leisure farms. The evolution of economic has been changed, from agricultural economy to industry economy, and service economy, because of the consumer behaviors, it is experience economy now. In this study, we investigate the relation between experience motivation and experimental values of the tourists in leisure farms. Morevoer, their different life styles and the relation among the experience motivation, the intrinsic and external experimental values are also studied. The results can be a suggestion for the owners of the leisure farms as a reference, which will help them to promote the managements, marketing and serverce quality. Through the survey questionnaire for the tourists in Kui-Hai leisure farm, we collect 336 effective survey questionnaires. Afterwards, the tourists are classified into two types, which are in-depth tourism and mass tourism. It shows a positive relationship between experience motivation and intrinsic experimental values for the tourists of in-depth tourism. Besides, a positive relationship between experience motivation and external experimental values for the tourists of mass tourism is also observed. According to the experimental results, the experience motivation shows a positive relation among intrinsic and external experimental values. Moreover, the relation between the intrinsic and external experimental values also exhibets a positive relation. Therefore, the owners of the leisure farms should promote the intrinsic experimental values of the tourists. It should be provided a leisurable experience plan for the tourists, and then leads to affect the attitude of tourists and the behaviors of external experimental values. Futherore, a suitable marketing program should be organizated base on different life styles and the characteristics of the leisure farms.

Topic Category 農業暨自然資源學院 > 應用經濟學系所
社會科學 > 經濟學
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Times Cited
  1. 羅淑芬(2013)。郭元益糕餅博物館休閒動機、體驗價值與滿意度之研究。國立臺北教育大學社會與區域發展學系學位論文。2013。1-101。