部落格網站使用行為之研究

A study on user's Acceptance Behavior on Blog usage

李昆諭(Kun-Yu Li)

指導教授 ： 劉士豪

中原大學/商學院/資訊管理學系/碩士(2006年)

https://doi.org/10.6840/cycu200600432

摘要

在近幾年來，部落格現象受到各界的注目，各大知名雜誌、企業領導者對此現象紛紛表示意見。各市場調查研究機構亦針對網路使用者使用部落格進行一系列的市場調查研究。過去國內外學者在探討使用者對於新科技的接受行為，多以學者Davis(1986)提出科技接受模型為理論基礎來解釋與預測使用行為。另外學者Moon&Kim(2001)修正科技接受模型並提出認知有趣性觀點來加以解釋與預測使用者之使用行為。對此，本研究試圖採以科技接受模型及認知有趣性為本研究之理論基礎，來加以解釋與預測網路使用者使用部落格網站之使用行為。此外，並嘗試探索不同的人口統計變數、部落格網站類型及部落格網站經營是否會影響使用者對於部落格網站之使用行為。
最後經本研究證實：(1)使用者對於部落格網站之認知有用性與認知易用性會正向影響使用者之態度，並透過態度影響使用者之使用意圖，並再進而影響使用者之實際使用程度；(2)使用者對於部落格網站之認知有用性會正向影響使用者之使用意圖，並透過使用意圖進而影響使用者之實際使用程度。(3)使用者對於部落格網站之認知易用性會正向影響使用者之專注程度、好奇心及愉悅，並透過專注程度、好奇心及愉悅影響使用者之使用意圖，並再進而影響使用者之實際使用程度；(4)使用者對於部落格網站之認知易用性會正向影響使用者之愉悅，透過愉悅影響使用者之態度，進而影響使用者之使用意圖，再進一步透過使用意圖影響使用者之實際使用程度。(5)不同的人口統計變數、部落格網站類型及部落格網站經營確實會對使用者之使用行為產生不同程度的影響。

關鍵字

部落格 ； 認知有趣性 ； 科技接受模型

並列摘要

In the recent years, the appearance of blog has caused the public’s attention. The research institutions of market research aim at Internet users and do a serial of market research for the users’ behavior of using blog. The researchers always adopt TAM, which was proposed by Davis in 1986, to explain and forecast users’ behavior how new technology influence people’s life. Moon & Kim proposed a new aspect of perceived playfulness in 2001 to revise TAM architecture. According to above studies, this paper will adopt TAM and perceived playfulness to explain and forecast users’ behavior of using blog. In addition, this paper will also use different population variables and two different kinds of blog websites’ types to explore users’ behavior.
Finally, the results are: (1) user’s perceived usefulness and perceived ease of use of blog websites positively influence users’ attitude, and cause of above, the attitude influence user’s intention and then intention influences user’s actual usage; (2) user’s perceived playfulness of blog websites positively influences user’s intention and cause of that intention influence user’s actual usage; (3) user’s perceived ease of use of blog websites positively influences user’s concentration, curiosity, and enjoyment and through these, influences user’s intention and through intention influences user’s actual usage; (4) user’s perceived ease of use of blog websites positively influences user’s enjoyment and through it influences user’s attitude and further influences user’s actual usage; (5) actually, user’s behavior was influenced by different population variables, the types of blog websites ,and the owner who run the blog websites.

並列關鍵字

blog ； Technology Acceptance Model(TAM) ； Perceived Playfulness

參考文獻

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