透過您的圖書館登入
IP:44.222.146.114
  • 期刊

消費者對化妝品包裝設計要素的偏好度之研究

摘要


在競爭性相當高的化妝品市場中,良好的品牌識別能精確的塑造出品牌廠商想要的形象和產品定位,在廣大的消費者群體中建立對於產品品牌的深刻印象,由分析消費者對於化妝品品牌的包裝設計要素喜好程度,以及對於消費者購買慾望的影響,可以給國內化妝品業者及包裝設計人員一些建議,並且產品的包裝設計對於商品本身的價值提升佔有相當重要的因素,對於產品的行銷企劃方面的規劃也有必然的重要性。本研究的研究目的主要在探討化妝品的包裝設計對於消費市場之影響以及探討消費者在購買化妝品時,對於包裝設計要素的偏好取向,利用問卷調查的方法,以大台北地區的女大學生為施測對象,探討化妝品包裝設計要素的五個構面(識別性、色彩性、象徵性、展示性、機能性)與不同年齡層及不同消費能力者之間的相互影響關係。本研究利用SPSS統計軟體為工具,分析各種研究需要之資料與數據,經研究發現,在大台北地區女大學生當中,單月平均在化妝品的消費金額上,以500-1000元為最多;在色彩性的構面中,白色是最被廣為接受的色彩;不同消費金額的受訪者,都認同化妝品包裝要有清楚的產品標示,此外LOGO也是包裝設計的重點要素,風格要獨特,辨識度高;高達99.25%的受訪者認為化妝品包裝也是裝飾品的一種;其中又曾有44.25%的受訪者因為化妝品的包裝設計造型而購買該產品,有66.25%的人在使用完化妝品後會保留其包裝而捨不得丟棄,並曾有58.5%的人將留下來的包裝留做其他用途;經由單因子變異數分析法得知,不同年齡對於化妝品包裝設計要素的偏好度並沒有顯著性的影響,而不同購買能力的消費者對於化妝品包裝設計要素的偏好度有三個構面的顯著性影響,分別為顯著性最高的識別性(P=0.005),其次為象徵性(P=0.017),機能性(P=0.030)則居第三。

關鍵字

無資料

延伸閱讀