許多因素會影響公司之股價,其中包含內部因素與外部因素。本研究旨在探討內部因素之層面,財務報表之財務指標是顯現公司財務狀況之重要數據,而股價可衡量公司價值,本研究主要目的在了解越南市場財務指標與公司股價之關聯性。根據過去文獻,本研究利用效率比率、獲利能力、流動性比率、負債比率、市場前景比率五個財務指標做為解釋變數,以衡量2011~2013期間河內證券交易所與胡志明證券交易所之股價表本實證研究發現,獲利能力與財務槓桿能預測公司之股價表現,現金比率與公司股價間並無顯著關聯性,而資產周轉率與公司股價間呈現低度之關聯性。因此,公司財務報表之財務指標確實可衡量公司之股價與價值。
自從越南於2007年加入世界貿易組織後,已成為世界上五個最有獲利潛力的零售市場之一。全國有超過1000家便利店和小型超市,雖然尚存在許多銷售障礙,但同時也具有較高的潛力,未來它們有可能成為越南民眾主要的消費購物形式。在提高零售業客戶滿意過程中,服務品質是主要的影響因素之一。本研究應用PZB服務品質模型來分析越南民眾於便利商店購物時期望與認知間的差異,採用問卷調查方式搜集200位來自河內和胡志明市消費者的意見。調查結果顯示一些對越南便利商店有用的改善點,其中越南消費者期望與認知差異較大的因素主要為立即和快速的服務、具專業知識的員工以及對消費者個人的關注。因此,越南的便利商店經理人可專注於改善這些項目,以提高他們的服務品質。
臺灣綠竹筍種植面積約六千公頃,每年創造約2億新臺幣的產值;由於綠竹筍無法機械化種植,導致人工成本相當地高,再加上農業人才老化,使得產業發展更加困難。北部綠竹筍的生產面積約佔全臺的75%,雖在農委會(現農業部)與農會的幫助下,不斷地舉辦行銷活動,但仍苦於生產整合不易與價格高低起伏波動而困擾不已;為解決此一問題,北部地區過去曾成立綠竹筍策略聯盟,希望能藉由整合種植面積小而分散之小農,以追求規模經濟;但最終無法有效地整合,以失敗收場。反觀臺南「關廟果菜生產合作社」卻異常地成功,產品(綠竹筍)除成功地打入7-ELEVEN的系統之外,並外銷日本、新加坡、紐西蘭、美國四國,且克服季節因素,達成四季皆能生產綠竹筍供應市場。本研究運用敘說探究(narrative inquiry)的質性研究方法,藉由關廟果菜生產合作社社長郭忠先生的現身說法,探究其經營理念與事業成功之路,希冀其成功能借鑒予其他地區綠竹筍產銷單位。 研究結果發現,關廟果菜生產合作社成功的因素在於其經營理念皆符合企業化經營的理論,例如:運用專業分工與人員調度以進行生產管理、擴大生產規模以取得成本優勢、藉由被動行銷以取得與通路商談判的籌碼、藉由技術研發;開發一年四季皆能供貨的綠竹筍,以獲得稀缺物質的價格優勢、他也激勵員工;提供經營效率與降低人員流動率…等等;此外,本研究進一步發現,取得規模經濟不僅僅為農企業取得成本上的優勢,還是下游通路商選擇供應商的重要條件之一;大型通路商為整合方便、降低交易成本,往往傾向與大型供應端合作,在日本,通路商在尋找供應來源時,先要求有量、再求產品品質、最後才是價格;臺灣大型通路已經意識下游生產規模的重要性。臺灣為小農經濟,所生產的農產品標準不一,有足夠貨源且標準一致的供應商具有競爭的絕對優勢;亦即具生產規模與品質的大型供應商不但在現代工業化產業具有優勢,在傳統的農業亦同樣具有優勢。此外,本研究也發現農企業經營者的特質,例如:商機洞察力、努力追求進步的經營態度、嘗試改變的冒險精神、具經營管理意識的企業家精神、…等等,亦為帶領農企業改變與成功的重要因素。
背景: 衝動性購買行為在消費者的日常生活中是很常見的一個現象,也是營銷管理戰略的重點。現在,購物不僅是為了獲取必要的生活用品,它已經成為一種休閒活動或個人的生活方式可滿足重要的心理和社會需求。衝動行為可以發生在任何情況下,不管消費者是否意識到,它仍然每天都在發生。然而,對衝動性購買行為的理解,以及消費者焦點關注的戰略還是非常有限的,尤其是在台灣夜市,這是一個非常獨特的市場,並扮演著台灣社會經濟發展的重要角色。 目的: 衝動性購買在現代生活中越來越普遍,台灣夜市又是一個理想的環境容易讓許多人做出衝動性購買。通過對衝動性購買行為的理解,企業,尤其是商務人士在夜市能把握大的商機。本研究探討消費者焦點關注在台灣的夜市背景下對衝動性購買行為之影響。以上述的研究背景與動機,本研究的目的是要達到以下目標:(1)建立消費者焦點關注對衝動性購買行為的潛在影響之模式;(2)分析在台灣夜市衝動購買行為的原因;(3 )測定消費者焦點關注對衝動性購買行為之潛在影響;(4)根據本研究中所討論的因素,為商家和企業提供一些實用的建議。 方法: 初級資料是通過結構式問卷的調查收集。次級資料是從現有的文獻,如文章,數據及報告收集。參考文獻幫助作者找出理論基礎,制定並提出研究模型。SPSS與AMOS統計軟體為本研究的重要工具。作者使用此工具來進行因素分析,結構方程模式,並提出研究結果。 結論: 本研究以總共660份有效問卷為研究分析資料。研究結果顯示,GUCR,CUCI,RUCF,ICR及ATIB這些因素對衝動性購買傾向有重要的影響。這意味著消費者焦點關注做的越好衝動性購買的機率越高。此外,關於人口學特徵研究指出,性別,婚姻狀況,職業,收入,教育與民族對台灣夜市的衝動性購買傾向沒有顯著影響;只有年齡有顯著的影響。這表明,年齡對衝動性購買傾向有一定的影響。這些研究結果將提供給台灣夜市營業者,行銷與管理專家,以及研究人員有益的貢獻。
摘要 研究顯示,’’英雄聯盟’’是時下最受歡迎的線上遊戲,這是一個不錯得動機促使我們做這個研究。論文架構採用對越南玩家們所調查的數據探討。另外對越南與台灣玩家們的問卷調查中統計出的心理因素與成見是如何影響他們的財務決定。經研究,在遊戲裡,玩家們會有些合理的舉動。他們在付錢及選擇的時候是對遊戲有影響的情況。但是站在玩家的立場,這個決定最有可能是基於遊戲公司偏見的合理或吸引性。結果顯示跟其他電視遊戲一樣,在遊戲裡玩家們需要時間到特定位置或者付錢縮短差距。這種認知現象仍然存在於低層的玩家之中。否則高端玩家更加節制。選擇要玩同類型的遊戲理由其實大都相同。 這篇研究目的是為了幫助父母在小孩的心理細節上有更多的認知,尤其是那些年輕的族群如何辨別他們是否正在慢慢上癮,另外遊戲公司如何推廣他們的宣傳計畫,為何讓玩家們會很輕易的就被吸引住。
本研究旨在探討路跑活動之參與動機與心流體驗之關係,以女性路跑者為研究對象,分析不同基本屬性與運動經驗的女性路跑者在參與動機上的差異性以及與心流體驗之差異性及關係。採便利抽樣輔以滾雪球方式進行網路問卷調查,並以自編之「參與動機量表」及「心流體驗量表」做為研究工具,採用李克特五點尺度量表,計發出問卷460份,回收之有效問卷為417份。研究結果發現:一、不同基本屬性與運動經驗的女性路跑者的在參與動機上部份有顯著差異。二、經由簇群分析所分類出之不同女性路跑者參與動機類群在其心流體驗上有顯著差異。三、女性路跑者之參與動機與心流體驗間具有部分正相關,當參與動機越高時,其心流體驗的程度也越高,顯示從事路跑活動者可以達到正面的情緒,挑戰與技巧、明確的目標、知覺與時間感與行動控制感等的心流體驗,因此建議相關單位在推動路跑賽事與輔導路跑運動社團時可藉由參與動機的提昇來增進女性路跑者之投入,讓女性路跑者持續的參與路跑活動,積極培養對路跑的熱情,如此將更能享受因路跑活動帶來的各種心流體驗之流暢感。
摘要 中國大陸加入WTO後,全球汽車公司加大在中國的投資力度更多的是著眼於他們的全球戰略,將中國作為其全球戰略的最重要一環,進行全面合作、全方位進入、全系列生產,中國大陸市場逐漸成為全球汽車最大市場。台灣裕隆汽車股份有限公司,在2009年,與中國大陸東風汽車簽署合資合同,東風裕隆將新品牌命名為“納智捷”。從此,兩岸再度聯手,共同打造華系車。2010年,裕隆汽車和東風汽車正式合資成立東風裕隆汽車公司,製造與銷售該品牌產品。2011年,東風裕隆首款車型,正式上市,宣布納智捷進軍中國大陸市場。納智捷同於全球汽車公司,將中國作為其全球戰略的最重要一環。本研究利用PEST研究法,分析台灣汽車產業進入中國市場之經營策略,針對中國大陸政治、經濟、社會、科技等環境分析,發現中國政府對汽車產業政治,許多政策,逐漸威脅到納智捷,中國經濟穩定成長,納智捷銷售量卻不盡理想,逐年下滑,社會的部分:道路建設逐漸完善,中國人民購車意願上升,科技的部分:全球汽車產業,皆注重新能源車的科技發展;納智捷需採取的策略:增進品牌知名度、擴增中國大陸市場銷售地區、創造低油耗低排放汽車和新能源車。
本文探討五個常用的技術分析指標-移動平均線(MA)、隨機指標(KD)、相對強弱指標(RSI)、聚散指標(MACD)以及乖離率指標(Bias)應用於台灣股票市場時之報酬、風險以及績效,並與同時期之加權股價指數的表現加以比較,實證期間為2009年1月1日至2014年9月30日,使用日資料並以台灣所有上市上櫃普通股作為投資標的。實證結果顯示,就樣本期間之累積報酬率而言,以RSI指標(183.52%)以及MACD指標(90.67%)最高;就相較於大盤報酬率的勝率而言,仍以RSI及MACD指標表現最佳,各有約三分之二的實證期間,其報酬率是超越大盤。就平均報酬率而言,以RSI指標的月報酬最高(1.42%),而KD指標最低(-1.49%),五個指標中有二個指標(RSI、MACD)的月報酬超過同時期的大盤。以投資的風險而言,RSI指標的標準差最高(5.62%),MA指標的標準差最低(2.45%),五個指標中有二個指標(RSI、MACD)的投資風險超過大盤。以夏普指標(Sharpe Index)所衡量的投資績效而言,Bias指標的表現最佳(0.9076),KD指標的表現最差(-1.5458),五個指標中,有三個(RSI、MACD、Bias)的夏普指標超過大盤。結果顯示,技術分析應用於台灣股票市場是有效的,台灣的股票市場並不符合效率市場假說
本研究透過對廣告訴求、廣告代言人及新媒體等因素之操弄,以了解其對廣告效果之影響,歸納出廣告效果最佳化組合。本研究採實驗法進行實證,以手機為實驗產品,操縱的實驗變數為理性、感性兩種廣告訴求、有無名人廣告代言人及四種新媒體類型,共設計十六個實驗組,對國立虎尾科技大學學生進行廣告認知、廣告態度、品牌認知、品牌態度及購買意願等之問卷調查,共收集480份有效問卷,主要的分析方法為描敘性統計、獨立樣本t檢定、Scheffe事後比較檢定;研究結果發現:(1)不同的廣告訴求呈現方式會影響其廣告認知,更進一步得知,理性訴求廣告認知顯著優於感性訴求廣告認知。本研究亦同時發現,在理性廣告的廣告認知上,以Youtube傳播效果最佳。(2)有無廣告代言人呈現會影響其廣告態度,更進一步得知,有名人呈現正向廣告態度顯著優於無名人呈現正向廣告態度。本研究亦同時發現,在有名人呈現廣告的廣告態度上,以LINE傳播效果最佳。(3)在交互作用方面,名人代言搭配理性訴求廣告在廣告認知、品牌認知、購買意願顯著優於名人代言搭配感性訴求廣告。本研究亦同時發現,名人代言搭配理性訴求以LINE傳播具有最佳的廣告效果,本研究最佳化組合為名人代言搭配理性訴求並以LINE為傳播工具。
隨著金融、保險市場的開放,台灣服務業逐漸崛起,從2007開始服務業佔國內生產毛額(GDP)比例每年皆達60%以上,為台灣國內產值主要行業別,亦表示服務業在台灣具有舉足輕重的地位。然而,消費者在享受服務的同時,最常遇到的問題就是「排隊(等待)」,以虎尾星巴克為例:從2014年1月20日開幕後,至今排隊人潮依舊不減,不含特惠日虎尾門市仍有約70%營業時間櫃檯前都有排隊人潮,據此,本研究將採實驗室實驗法模擬虎尾門市消費情境,並透過時間因子與人數因子干擾以瞭解消費者於「是否加入排隊時」之腦波變化。 此外,五大人格特質為廣泛應用於心理學界與企業,用以瞭解該受測者為何種特質,並進一步針對其心理創傷治療或分派其工作,而過往學者亦發現不同人格特質對於腦波波型具有影響,亦會根據不同大腦區域而有不同變化,因此,本研究亦將探討五大人格特質與腦波之影響。本研究共招募40位受測者參與實驗,有效樣本為33位,依據收集而來之數據資料進行敘述性統計分析、信度檢定、羅吉斯迴歸與變異數分析。研究結果顯示,腦波專注程度對於決策部分顯著影響;人格特質對於腦波專注程度無顯著影響。本研究並發現到店家若希望顧客留下等待,可以選擇告知消費者需「等待時間」而非告知需「等待人數」,且較不適合告訴消費者「20分鐘」與「24分鐘」此兩等待時間;然而,若店家不希望顧客留下等待,則可以試著告訴消費者需「等待人數」,且告知「10個人、20個人、23個人及24個人」此四種等待人數,消費者較容易陷入專注思考,且選擇不繼續等待之機率較高。
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