觀光休閒花市之營運績效比較－以大里國光花市與大雅國際花市個案為例

Comparison of the Operational Performanace of Two Leisure Flower Markets in Taichung County

李宗儒(Tzong-Re Lee) ； 徐秀媚(Shiou-Mei Shu)

《農林學報》 49卷1期 (2000/03) Pp. 33-44

https://doi.org/10.30089/JAF.200003.0003

摘要

隨著週休二日的來臨，休閒生活品質也愈隨國民所得提高，休閒之風漸興成熟，觀光休閒花市頓而成為都市居民休閒之重要選擇之一，而本文就觀光花市的發展，以中部的大里國光花市與大雅國際花市為例，以SWOT分析與標竿分析來評估個別觀光休閒花市的營運績效，試圖評估其競爭態勢，並藉本研究為花市經營者提出建言，也提供另一思考方向，進而改善現存不佳的管理方式，為花市掌握利基，以吸引更多潛在的顧客與人潮；也可作為觀光休閒業界一個評估績效的參考案例。

關鍵字

觀光休閒花市 ； 營運績效 ； SWOT ； 標竿

並列摘要

Summary: The leisure flower market will become an important retailing channel because more and more people try to find places to relax during weekends. In this paper, SWOT and benchmark techniques are used to analyze the operational performance of the Tae Li and Tai Ya leisure flower markets. After our analysis, we provide suggestions for ench leisure flower market in order to increase their competitiveness.

並列關鍵字

leisure flower market ； Operational performance ； SWOT ； Benchmark