臺灣職業運動商機與未來取向

林靜妮 ； 黃承楷

《運動管理》 20期 (2013/04) Pp. 21-27

摘要

職業運動所帶來的人潮及錢潮一直是運動行銷讓人趨之若鶩之處，本文以中華職棒為例，探討台灣職業運動商機所在，以品牌行銷的角度，從球場與球賽本身商品結構、運彩與比賽的多樣化行銷結合及虛擬通路所產生的網路直播平台應用，希望能替運動行銷環境帶來不同的思維與激盪。