DRTS對民眾使用高鐵進行國內旅遊意願之研究

Research on the Willingness of People Using the DRTS of HSR on Domestic Tourism

蕭至惠(Chih-Hui Hsiao) ； 張簡琬庭(Wan-Ting Chang Chien)

《行銷科學學報》 19卷1期 (2023/04) Pp. 1-26

https://doi.org/10.53106/181666012023041901001

摘要

本研究旨在探討價格促銷、知覺價值、特定目的式DRTS服務知覺、民眾搭乘台灣高鐵進行國內旅遊之意願，四研究變數之間的關係。本研究共計回收333份有效問卷，以獨立樣本t檢定與ANOVA進行假說之驗證分析。本文的驗證結果顯示：一、當知覺價值高時，相對於無價格促銷，有價格促銷會導致更高的使用高鐵進行國內旅遊的意願；二、相對於低度特定目的式DRTS服務知覺，高度特定目的式DRTS服務知覺對旅遊意願具有正向影響；三、當特定目的式DRTS服務知覺高時，比起無價格促銷，有價格促銷會導致更高的使用高鐵進行國內旅遊的意願。

關鍵字

價格促銷 ； 旅遊意願 ； 特定目的式DRTS服務知覺 ； 知覺價值

並列摘要

This research aims to explore the relationships among the four research variables- price promotion, perceived value, service perceived value of destination-specific DRTS, peoples' willingness to take Taiwan's HSR for domestic travel. A total of 333 valid questionnaires were conducted to verify the hypothesis via independent sample t test and ANOVA analysis. The results indicate that: (1) Compared to a lack of price promotion, the presence of promotion can improve the consumers' willingness to travel by THSR when there is a high perceived value. (2) Compared to a low service perceived value of Destination-specific DRTS, a high service perceived value of Destination-specific DRTS has a more positive influence on the consumers' willingness to travel. (3) Given a high service perceived value of destination-specific DRTS, the consumers' willingness to travel by THSR is also higher with price promotions.

並列關鍵字

price promotion ； travel intention ； service perceived value of destination-specific DRTS ； perceived value

參考文獻

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