產品造形吸引力眼球追蹤研究

張建成 ； 袁國華

《工業設計》 120期 (2009/05) Pp. 10-15

https://doi.org/10.29918/ID.200905.0002

摘要

本研究目的在於探討消費者認為產品造形具有吸引力背後之成因和不同設計元素及其造形手法在產品造形吸引力層面所扮演的角色。主要以眼球追蹤實驗探討影響使用者對產品造形吸引力的因素，包括整體風格意象和設計因子，經由眼球停留時間（fixation duration）和眼球掃描路徑（scan path）模式驗證語意差異分析實驗所推論的量化結果。為達到上述目的，本研究以放聲思考和眼球追蹤實驗方式，探討和產品造形立即性吸引力相關因素，提升設計師在掌握產品造形設計的品質。行動電話放聲思考結果發現展現簡潔俐落且具科技感整體造形風格，在細節上材質應用金屬、鏡面鋼琴烤漆的行動電話樣本，最具吸引人目光效果。由受測者對於行動電話造形圖樣的眼球軌跡及停留時間分析發現，受測者於短時間會採取由上而下的視覺蒐尋策略，由顯示幕開始，接著觀察功能鍵，最後檢視數字鍵。此一實徵結果和數量化I類分析行動電話產品造形設計元素對於產品造形吸引力的相對重要性結果吻合，其排序為顯示幕＞功能鍵＞色相＞數字鍵＞本體。但是如果產品造形某一部份特別有創意時，則會改變眼球路徑和停駐時間的長度。

關鍵字

產品美學 ； 眼球追蹤 ； 視覺認知 ； 感性工學