摘要
本文旨在探討臺灣跆拳道館經營管理成功之相關因素，並提出國內跆拳道館經營趨勢之方向，建立未來我國跆拳道館經營的方向與管理層次，讓跆拳道館能走向現代化經營模式與國際接軌。本文是利用質性方法中的文獻探討與個案研究進行相關分析，最後再利用分析結果提出適當的經營管理建議。研究結果發現，目前臺灣跆拳道館為國內菁英跆拳道選手之啟蒙場域，而近幾年奧運會場上，國內跆拳道選手成績亮眼，因此提升了國人對跆拳道競技運動之興趣，使得跆拳道館為重要的運動學習場域，因此為了加強跆拳道館現代化，經營者必須靈活的找到運動消費者的服務指標和標準，才能提高學員的學習動機。據此，本研究提出三點具體建議：（一）策略管理：跆拳道館經營者必須區分消費者，而針對各層面之消費者規劃定價策略，且對於中小學生及幼兒可搭配促銷計畫；（二）使用SWOT管理工具分析：將其跆拳道館之優劣評估分析，進而改善並發展其多元性；（三）建立服務品質模式：跆拳道館之教練之服務品質對於學生的學習動機有很大的相關性，必須針對不同構面採取不同方式來增加學員學習動機。