摘要
电子商务与网络购物不仅是我国发展重点产业，也越来越受学者与业者关注。然而，多数消费者在网络购物时会对网络购物的风险与价值考虑再三后才会进行购买；因此，为了解消费者网络购物时的知觉风险、知觉价值与再购意愿间的关系，及消费者性别差异的调节效果。本研究藉由结构方程模型分析以测验研究架构中的因果效应。研究结果发现：（1）消费者网络购物时的知觉财务风险与知觉时间风险显着负向影响其知觉功利性价值与知觉享乐性价值，知觉产品风险却无；（2）消费者网络购物时的知觉功利性价值与知觉享乐性价值皆显着正向影响其再购意愿。最后，本研究亦依照研究结果相关之管理意涵，以提供网络购物业者平台营运之参考。