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中國大陸內需市場的變化及臺商的機會與挑戰
The Transitions in China's Domestic Market and Opportunities & Challenges for Taiwanese Businessmen
摘要
自全球金融危機後，國際經濟環境發生重大結構性變化，面臨著經濟不振導致有效需求不足的困境。加上美國川普（Donald Trump）總統上臺之後，全球保護主義更加盛行，預期外貿成長將進一步受阻，而這也將使得世界各國（包括中國大陸本身）都更加需要依賴內需市場成長動能。值此之際，中國大陸經濟進入新常態，其發展結構面臨轉變，消費成為經濟發展的重要驅動力。觀察近期中國大陸推出多項消費政策，其內涵除引導消費升級外，也與產業發展密切相關，似有藉需求面引導供給面發展之意圖。本文藉由中國大陸內需消費趨勢談起，進而闡述近年中國大陸消費政策重要內涵，並從中探討可能商機。客觀來看，中國大陸市場發展潛力最高的前三大區域，依序是長三角、珠三角、以及比鄰臺灣的福建地區，本文認為針對不同區域特性應有不同對應內需市場的策略作為，如對應長三角應以消費內需能量開發為主，同時關注「新零售」趨勢；珠三角則以掌握產業創新研發及全球鏈結能量為主，爭取融入供應鏈或進行差異化策略。福建地區則應運用地緣優勢優先發展冷鏈物流、人才培訓與跨境電商。最後，本文提出兩岸間長期將發展為常態性的「制度性競爭」模式，臺灣需加速制度改善策略，營造更好的經營與投資環境，方能引資留才，提升總體競爭力。