- 會議論文
การศึกษาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดนครราชสีมาผ่านมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวไทย
Cultural Tourism Images of Nakhon Ratchasima Province from Perspective of Thai Tourists
摘要
ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเป็นองค์ประกอบสาคัญในการสร้างการรับรู้ของนักท่องเที่ยวที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยวนั้น ๆ การเข้าใจถึงภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมผ่านมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวไทย จะเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมด้านการท่องเที่ยว ทั้งภาครัฐ และเอกชน เพื่อปรับปรุงนโยบายทางการตลาด และการส่งเสริมผ่านสื่อต่าง ๆ รวมทัง้ พัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวที่เหมาะสม เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมาท่องเที่ยวอีกครั้ง ดังนั้น การวิจัยในครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดนครราชสีมา ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือนักท่องเที่ยวชายไทยอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่ไม่ได้มีภูมิลาเนาอยู่ในจังหวัดนครราชสีมา ใช้วิธีการเลือกสุ่มตัวอย่างแบบไม่ทราบจานวนประชากรที่แน่นอน จานวน 400 คน เก็บข้อมูลแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า Independent Sample: t-test ค่า F-test/ANOVA ทาการทดสอบสมมุติฐานความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยสถิติ (Least Significant Difference (LSD) ผลการศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัดนครราชสีมาจาแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ ที่มีเพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน จะมีการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 งานวิจัยในครัง้น้จี ึงได้ให้ข้อเสนอแนะในประเด็นดังกล่าว เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดนครราชสีมา.
並列摘要
The tourism image is the important component to create perspective of tourists toward tourist attraction. Understanding Cultural Tourism Images of Nakhon Ratchasima Province from the perspective of Thai tourists is the advantages of both government and private sectors in the tourism industry that lead to improve marketing policy, promote through media and develop appropriate tourism strategies for attracting tourists' revisiting intension. The aims of this research was to study cultural tourism images perspective in Nakhon Ratchasima Province. The population of this research were Thai tourists age 20 years old who don’t stay in Nakhon Ratchasima Province. The 400 samples were randomly selected by Random Sampling and the number of popularity is unknown. Accidental Sampling was used to collect the data. The questionnaire was used as the research instrument. Data were analyzed through frequency, percentage, mean, standard deviation, Independent Sample: t-test, and F-test/ANOVA. Hypothesis testing will be processed by using the method of the Least Significant Difference (LSD). The research findings revealed that cultural tourism images perspective in Nakhon Ratchasima Province By personal factors, the research was found that different gender, age, education, occupation and income per the month of the overall of tourists led to a different perspective on cultural tourism images with a statistical significance of 0.05. Based on the major findings of this research was recommended for promotion tourism in Nakhon Ratchasima Province.