摘要
马来西亚是名符其实的东南亚华文报业中心，一定程度上，也可说是海外华文报业中心。但大马的受众研究略显不足，华裔受众分析有待深入，华文报纸读者研究更为寥落。本次调查问卷分作三部分：个人信息、闭合问题、开放问题。个人信息包括性别、年龄、学历和职业；闭合问题涉及阅读习惯、阅读目的、阅读满意度和影响因素评价；开放问题则询问读者对于报纸改进意见和建议。本次调查选择在槟城进行，采用判断抽样与便利抽样相结合方法。在308份有效回收问卷基础上，本文分析华文报纸读者的基本特征、阅读习惯、阅读目的及其对华文报纸的评价，勾勒华文报纸生存与接受现状。结果显示，华文报纸仍然是大马华社稳固的主流媒体，在可预见的未来，大马华文报纸有望持续繁荣与保持影响力。但毋庸讳言，网络在青年与学生读者群体中的影响力日益增加，华文报纸对此应有清醒认识，需要未雨绸缪。最后本文综合调查结果，提出华文报纸应对危机与良性发展之建议，以拓展世界传媒格局中华文媒体的作用和影响力。