- 學位論文
SkyLens營銷數據透視鏡創業實踐
SkyLens – An Entrepreneurship Project for Data Marketing
摘要
數位行銷發展至今，在消費者人手一機，以及社群網路、影音直播等發展下，廠商對於用戶的獲取所需投入應用之技術、題材、內容塑造與影響力等，越來越多樣化且多變。但整體來說，各廠商在數位行銷上仍多依附在大平台的結構下，受其影響而連動自身之行銷發展策略。(如Facebook及Google一調整演算法，投放廣告之廠商皆須有所因應以對應獲客之投入) Google透過瀏覽器(Chrome)、作業系統(Android)、以及廣告投放系統(AdSense、AdWords、DoubleClicks Networks等)壟斷cookie數據，同時Google及Facebook分別透過自身的平台與社群壟斷使用者帳戶資訊。若與目前數位行銷產業其他業者同樣採取 cookie數據收集、比對、分析，則終究踏上與Google/Facebook使用相同技術與數據的兢爭道路，將永遠陷入於價格競爭紅海之中。 從數據源頭來看，無論用戶使用多少帳戶進行瀏覽搜尋，都極可能是只透過單一設備與電信業者來使用。透過與中華電信合作，藉由電信產業中的DNS數據，翻轉數據行銷產業，為全台首個運用電信數據為基礎，提供企業客戶進行產品策略與媒體投放決策參考。所推出的電信數據行銷整合服務與媒體投放決策方案為－SkyLens 營銷數據透視鏡。
並列摘要
Digital marketing has been developed to the present day. With the development of consumers and the development of social networking and video broadcasting, manufacturers are increasingly diversifying the technologies, themes, content shaping and influence required for users' access. Google monopolizes cookie data through browsers, operating systems, and ad delivery systems, while Google and Facebook monopolize user account information through their own platforms and communities. If we use the same cookie data collection, comparison and analysis as other companies in the current digital marketing industry, we will embark on the road of using the same technology and data with Google/Facebook, and will always fall into the price competition.