企業社會責任與品牌形象對購買意願的影響－以快時尚服飾業為例

The Impact of Corporate Social Responsibility and Brand Image on Purchase Intention-An Example of Fast Fashion Brands

李羿潺(Yi-Chan Li)

指導教授 ： 蔡依瑩

淡江大學/商管學院/國際企業學系碩士班/碩士(2023年)

https://doi.org/10.6846/tku202300099

摘要

本研究透過網路問卷作調查，探討快時尚服飾業推出永續環保系列產品對消費者購買意願之影響，以消費者對公司的企業社會責任為自變數、品牌形象做為中介變數,並以統計軟體SPSS進行回歸分析。
本研究經驗證研究假說，得知以下結論: (1)「企業社會責任」對「品牌形象」具有正向顯著影響。(2)「企業社會責任」對「購買意願」具有正向顯著影響。(3)「品牌形象」對「購買意願」具有正向顯著影響。(4)「品牌形象」對「企業社會責任」與「購買意願」之間具有中介效果。

關鍵字

快時尚 ； 品牌形象 ； 永續 ； 購買意願 ； 企業社會責任

並列摘要

This research project investigates the impact of the fast fashion brands launch the series of sustainable and environmentally friendly products on consumers’ intension. Corporate social responsibility is adapted as independent variable and the brand image is used as mediation variable, SPSS is used for further analysis.
This research has been validated by the research hypothesis and concluded the following hypothesis: (1) CSR has positive influence on brand image (2) CSR has positive influence on Purchase Intention (3) Brand Image has positive influence on Purchase Intention (4) Brand image has a mediating effect on the CSR and purchase intention.

並列關鍵字

Fast Fashion ； Band Image ； sustainable ； Purchase Intention ； Corporate Social Responsibility

參考文獻

中文文獻

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