社群團購與直播銷售之新購物型態研究－以M行銷公司為例

A Study of New Shopping Patterns in Community Group Buying and Livestreaming Sales - Taking M Marketing Company as an Example

黃子涵(Tzu-Han Huang)

指導教授 ： 蔡政言

共同指導教授 ： 賴錦璋(Chin-Chang Lai)

淡江大學/商管學院/國際企業學系國際行銷碩士在職專班/碩士(2022年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2022.00492

摘要

在電子商務的蓬勃發展的時代中，電商競爭白熱化，不只是消費者的生活方式和購買行為發生了巨大變化，就連電子商務服務每天都在改變，過去的網路銷售模式難以符合目前與未來的需求，出現具顛覆性的新型態，例如社群團購，直播銷售等新購物通路型態崛起。
本研究透過M行銷公司在面對後疫情時代消費者購物行為的持續改變，以及通路數位轉型的挑戰，成功轉型至新購物型態案例之探討，將其操作新興通路的策略進行分析，從中發掘其獨特與創新的利基點，並在新的網路銷售渠道運用與經營。

關鍵字

新購物型態 ； 社群團購 ； 直播銷售

並列摘要

In the booming era of e-commerce, e-commerce competition is fierce, not only have consumers' lifestyles and purchasing behaviors changed dramatically, but also e-commerce services are changing every day. In the future, disruptive new forms will emerge, such as the rise of new shopping channels such as community group buying and livestream sales.
In this study, M marketing companies have successfully transformed to new shopping patterns in the face of the continuous changes in consumer shopping behavior in the post-epidemic era and the challenges of digital transformation of channels. Its unique and innovative niche points, and use and operate in new online sales channels.

並列關鍵字

New shopping pattern ； Community group buying ； Livestream sales

參考文獻

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