摘要
本研究主要在探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素，因研究者在時尚品牌Agnès b.台灣分公司任職總經理多年；故本研究以時尚品牌Agnès b.為研究對象，探討其跨界行銷策略成功與失敗的因素，並由該品牌曾有的跨界聯合行銷經驗中，尋找最適合未來市場合作模式的方法。 對此，本研究將透過文獻資料整理法及個案分析法歸納及整理Agnès b.與異業合作中的成功原因，同時也將失敗的合作案件進行整理，以作為未來合作行銷上的借鏡。 本研究之研究結論顯示：成功的合作案例通常能有效地吸引媒體關注，引發話題熱度，讓更多消費者知曉；成功的合作案例通常能鎖定目標客群，進行精準的行銷活動，增加其購買意願；成功的合作案例應注重合適的定價策略；企業應注重企業社會責任與進行公益行銷；進行跨界聯名合作時應注重地區文化的特性。
參考文獻
中文文獻
丁瑞華、鄭弘毅(2012)。被授權品牌關鍵成功因素之研究：以國內服飾業品牌為例。輔仁民生學誌，18(1)，67-82。
于卓民、巫立宇、邱纓琇(2001)。國際品牌授權效果之研究。臺灣管理學刊，1(1)，101-124。
王家玄、蘇志鵬(2017)。運動跨界時尚之新趨勢。運動管理，37，4-15。
何漢斌、李城忠(2010)。名人代言、公益行銷與品牌權益關係之研究－以玉山銀行與王建民為例。運動休閒管理學報，7(1)，38-54。