經營策略與品牌效應-以富士康廣告為例

Business Strategy and Brand Effect - Taking the Fuscom Advertising as an Example

李貞慧(Chen-Hui Lee)

指導教授 ： 陳建良

國立暨南國際大學/管理學院/高階經營管理碩士學位學程/碩士(2020年)

https://doi.org/10.6837/ncnu202000174

摘要

本研究旨在探討近年興起的全國最大LED戶外電子看板廣告商「富士康廣告集團」，如何打造自身良好品牌與運用經營策略，使企業在多角化經營策略中，跨足其他領域並開發其他新產品，充分運用組織人力資本與經營策略，使企業降低風險並增進效率，成為全國最大的廣告媒體集團。
本研究主要針對「富士康廣告集團」探討企業多角化經營的策略，並以品牌效益進行分析，並檢討兩者之間的結合，最後檢視戶外媒體企業多角化經營的策略與品牌效益的關聯性。

關鍵字

經營策略 ； 多角化經營 ； 品牌效應 ； 廣告看版

並列摘要

This research aims to explore for the largest LED outdoor electronic signboard advertisers in the country 「Fuscom Advertising Group」. How to create own good brand and apply its business strategy. Enable companies in diversified business strategies. Involve into other fields and develop other new products. Make full use of organizational human capital and business strategies. Enable companies to reduce risk and increase efficiency. Become the largest LED outdoor electronic signboard advertisers in the country.
This research mainly discusses the strategy of diversified business management for Fuscom Advertising Group, analyze the brand benefits, and study the relationship between the two. Finally, it examines the correlation between the diversified management strategies of outdoor media companies and brand effectiveness.

並列關鍵字

business strategy ； diversified management ； brand effect ； advertising edition

參考文獻

一、中文部分

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