買什麼有關係嗎?探討延伸自我與產品類型、獨特性之相關性研究

Does the Product Category Matter? Investigating the Relationships among Product Categories, Extended Self and Uniqueness.

李蕙均(Hui-Jyun Li)

指導教授 ： 陳怡穆

義守大學/管理學院/企業管理學系/碩士(2018年)

摘要

本研究主要探討消費者延伸自我時，是否會根據不同的商品類別及商品獨特性對產品做出不同的願付價格。本研究使用實驗設計方法，將商品分為四種類別進行施測，有效樣本共計353份。採用變異數分析（ANOVA）及迴歸分析（Regression Analysis）進行資料分析與假說檢定，結果顯示不同的產品類別，對於消費者在購買商品的獨特性及願付價格上有顯著的差異。最後，本研究同時提出相關的建議給予行銷從業人員參考。

關鍵字

延伸自我 ； 商品類別 ； 獨特性 ； 願付價格

並列摘要

This study focuses on whether consumers will pay different prices for products based on different product categories and product uniqueness when they extend self. This study uses experimental design methods, The products are divided into four categories for testing. A total of 353 valid samples. Data analysis and hypothesis testing were performed using ANOVA and Regression Analysis. The results show that different product categories have significant differences in the uniqueness and willingness of consumers to purchase at the time of purchase. Finally, this study also proposes relevant recommendations for marketing practitioners.

並列關鍵字

extended self ； product categories ； uniqueness ； willingness to pay

參考文獻

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一、 中文部份

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