直播行銷與衝動購買之研究-以拉式策略為干擾變數

The Research on Live Marketing and Impulse Buying - Taking Pull Strategy for the Disturbance Variable

黃淑貞(SHE-CHEN HUANG)

指導教授 ： 昝大偉

嶺東科技大學/商管學院/國際企業系碩士班/碩士(2022年)

摘要

本研究主要係在探討直播行銷與衝動購買之研究-以拉式策略為干擾變數，採用立意抽樣之問卷調查法，並回收有效問卷410份，問卷資料以SPSS21.0統計軟體進行資料分析。使用統計方法包括：敘述性統計、信度分析、效度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、迴歸分析。本研究分析之結論，以下四點說明：一、直播行銷對衝動購買具有顯著性的正向影響。二、拉式策略對衝動購買具有顯著性的正向影響。三、直播行銷對衝動購買之影響受到拉式策略之干擾作用。四、人口統計變數對直播行銷、拉式策略、與衝動購買具有顯著性差異存在。

關鍵字

直播行銷 ； 衝動購買 ； 拉式策略

並列摘要

This research was mainly to discuss the research of live broadcast marketing and impulse buying-with the pull strategy as the interference variable, the questionnaire survey method of intentional sampling was adopted, and 410 valid questionnaires were collected. The questionnaire data was analyzed by SPSS21.0 statistical software. The statistical methods used include: descriptive statistics, reliability analysis, validity analysis, independent sample t-test, one-way analysis of variance, and regression analysis. The conclusions of this research analysis were as follows: 1. Live marketing had a significant positive impact on impulse buying. Second, the pull strategy had a significant positive impact on impulse buying. 3. The influence of live broadcast marketing on impulse buying was interfered by the pull strategy. 4. Demographic variables had significant differences in live marketing, pull strategy, and impulse buying.

並列關鍵字

Live Marketing ； Impulse Buying ； Pull Strategy

參考文獻

一、中文部分

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