消費者購買國民服飾之模式建構與驗證：以lativ為例

Model Construction and Validation of Consumer Buying Affordable Clothes：A Case of lativ.

何雯婷(Wen-Ting He)

指導教授 ： 卓為智

嶺東科技大學/管理學院/行銷與流通管理研究所/碩士(2014年)

摘要

近兩年來，國民服飾品牌越來越盛行，現今的消費者也越來越喜歡使用網路來進
行購物，加上多樣化的服飾品牌可以選擇，使用也更加的頻繁。本研究以消費者
為觀點，探討品牌知名度、知覺品質、流行焦慮、設計來源國對知覺價值是否有
影響，與知覺價值對品牌忠誠度是否有影響。本研究以穿著過lativ 知名國民品
牌之消費者為研究對象，發放問卷260 份，回收問卷為260 份，有效問卷為250
份。實證結果發現：品牌知名度對於知覺價值有顯著的正向影響、知覺品質對於
知覺價值有顯著的正向影響、流行焦慮並未顯著正向影響知覺價值、設計來源國
並未顯著正向影響知覺價值、知覺價值對於品牌忠誠度有顯著的正向影響。

關鍵字

品牌知名度；知覺品質流行焦慮；設計來源國；知覺價值；品牌忠誠度

並列摘要

Garment Affordable has been prevail in these recent years, the customers
like to use the computer buying the clothes, and there are variety of them to
choose, so they used it frequently.The purpose of this study, from the
consumer perspective, is to explore the relationships among Brand awareness,
Perceived quality, Fashion Anxiety, Country-of-design, Perceived Values and
Brand loyalty. We collected 260 questionnaires used the brand of lativ’s
customers; meanwhile, 250 questionnaires were valid for data analysis.
According to the empirical findings, we found that brand awareness has
positive effects on perceived values, perceived quality has positive effects on
perceived values, fashion anxiety has not positive effects perceived values,
country-of-design has not positive effects perceived values, perceived values
has positive effects on brand loyalty.

並列關鍵字

Brand awareness；Perceived quality；Fashion anxiety；Country-of-design；Perceived valuesBrand awareness；Perceived quality；Fashion anxiety；Country-of-design；Perceived values；Brand loyaltyBrand loyalty

參考文獻

一、 中文部分

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