摘要
在台灣，不論男女都對減重和健康的話題十分熱衷，女性更是消費市場的主力。近年茶飲廣告代言人皆為身型消瘦、穿著合身服飾的女星，透過精美的女貌傳達飲用添入各式訴求：油切、分解…等各種暗示能塑身效果的茶飲，吸引了龐大的群眾消費的現象，即使在廣告中有消費、物化女性的現象，消費者也認同並接受這樣的價值觀。本研究針對愛之味分解茶電視廣告，進行文本分析；探討女性代言人在如何運用自己的女貌，使消費者對廣告訴求產生共鳴與認同，進而在同性間產生視覺競爭的現象，而後討論媒體所形塑的社會主流價值。研究發現，影像透過複製與再現成為製造幻想的工具。女性代言人在油切茶飲飲廣告影片中所傳達的訊息，猶如裹上了糖衣，使消費者對商品的健康效果產生嚮往，並激發消費行為，也間接使閱聽人在接收訊息後下意識地認同媒體所形塑的健康價值觀。