若您是本文的作者，可授權文章由華藝線上圖書館中協助推廣。
摘要
本研究以批判性傳播政治經濟學為取向，以文獻研究法，蒐集並分析一九八八至一九九八國際廣告代理商在台擴展的動機及策略、及其在台灣的現況結構分析，並討論其對台灣消費文化及專業意理方面的影響。在國際廣告公司的擴展策略下，台灣廣告公司的產業結構已被國際廣告公司主宰，連帶地造成台灣消費文化趨向全球化、同質化，以及台灣廣告界專業意理改變等。在全球資本主義運動的風潮下，或許還是有一些制度上該思考反省之處，而全球文化同質化的情形產生，是否又意味著新的資產階級在歷史上再度出現？
被引用紀錄
葛婷婷（2002）。跨國廣告集團雙元網路結構之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-2603200719130664
延伸閱讀
- 王淑美（2001）。台灣廣告代理業之產業經濟分析〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1904200709251403
- 鄭珮淇（2009）。台灣廣告市場開放外人投資後，廣告代理產業面臨之變化〔碩士論文，國立清華大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6843/NTHU.2009.00602
- 林進生、初國華（2010）。台灣經濟發展與政府角色：一九九○年代以前之論述。育達科大學報，(25)，163-179。https://doi.org/10.7074/YDAJB.201012.0163
- 張哲豪（2012）。台灣公共電視公共化發展之分析－傳播政治經濟學的觀點〔碩士論文，國立暨南國際大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6837/NCNU.2012.00100
- 陳琬琪（2003）。進入策略、成長策略與經營績效關係之研究—以台商連鎖服務業進入中國大陸觀點分析〔碩士論文，中原大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6840/cycu200300357