依賴理論與國際廣告的再審思：從依賴到匯合

本研究的目的是在重新檢視以往對於國際廣告的批評。由於廣告業的變化和世界經濟的改變等因素，對於以往以依賴理論為根基的國際廣告批判，我們必須重新加以審視。一些證據顯示，第三世界國家的廣告業已有從依賴走向匯合的發展趨勢。筆者建議，為了能夠較精確的瞭解國際廣告在第三世界的發展狀況，在未來可能需要融合後現代理論和其它相關的理論，來從事相關的研究。本文計分為四個部份來作探討：首先是相關文獻的探討；其次，分析國際廣告對廣告產業和實務的負面影響，以及第三世界國家政府對抗國際廣告文化侵略的措施和成效；按著，籍著一些事實的呈現，來說明第三世界國家的廣告產業已有從依賴傾向匯合的趨勢；最後，則提出結論和建議。