摘要
企業贊助近年來日趨盛行，企業和運動的連結不僅僅可以讓受贊助者得到金錢、器材、設備、人力支援、服務等的幫助；對企業而言，亦可以達到行銷、市場區隔、產品差異化的促銷目的。 企業贊助的設計包括了三個部份：企業名稱、企業贊助目標、受贊助者，在設計企業贊助計畫時必須要詳加考慮這三個範圍的組合方式，以作出最有利於達成企業贊助目標的運動贊助包裝。同時在擬定整個贊助計畫的包裝時，亦必須同時考慮贊助的類別及影響其他有關運動贊助的權利及義務等因素，如此才能設計出最有利於贊助雙方的運動贊助計畫。
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