本文的目的在於利用國立臺灣大學全校運動會大會舞表演為例,來說明如何將單一運動賽會的SWOT分析實際應用在體育運動的行銷過程之中,並且提出因應策略以克服或減少SWOT分析中的弱點與威脅因素,以期達成預定的行銷目標,用以提供未來運動行銷人員進行SWOT分析時的參攷。
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