臺灣地區金融服務業贊助運動現況之分析

黃煜

《中華體育季刊》 23卷4期 (2009/12) Pp. 128-134

https://doi.org/10.6223/qcpe.2304.200912.2015

摘要

美國的贊助研究顯示金融服務業參與贊助各項活動的情況相當踴躍，國內金融服務業贊助運動的歷史相當悠久，早期的國營行庫爲配合國家政策亦成立運動團隊，現階段贊助的案例則是相當普遍，因此，本文試圖分析臺灣地區金融機構在2008年贊助運動的現況，包括贊助的數量與對象。其中，棒球是獲得最多金融業贊助最多的運動，同時，從贊助的數量也發現大型運動賽會，如奧運會的舉辦會影響企業的贊助意願，另外，這些彙整之贊助資料將可作爲運動組織未來在籌募社會資源的依據。

關鍵字

金融服務業 ； 運動贊助 ； 贊助

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