以目的地意象探討品牌個性、自我形象一致性與旅遊意願之關係─以休閒農場為例

How Destination Image Influences Brand Personality, Self- Congruity and Travel Intention: Evidence from Leisure Farming

劉瓊如(Chyong-Ru Liu) ； 林濰榕(Wei-Rong Lin)

《中國地理學會會刊》 47期 (2011/12) Pp. 27-44

https://doi.org/10.29972/BGSC.201112.0002

摘要

本研究目的在探究目的地意象對品牌個性、自我形象一致性以及旅遊意願之間的關係。本研究調查地點在台北國際旅展，以聽過苗栗縣飛牛牧場及花蓮縣新光兆豐休閒農場但未去過之潛在消費者為問卷施測對象，共獲得有效問卷522份。研究結果發現目的地意象會正向影響品牌個性、自我形象一致性與旅遊意願；品牌個性與自我形象一致性皆會正向影響旅遊意願；品牌個性對自我形象一致性具有正向影響。最後依據研究結果，提出管理意涵及後續研究建議。

關鍵字

目的地意象 ； 品牌個性 ； 自我形象一致性 ； 旅遊意願

並列摘要

The purpose of this study is to explore the impact of destination image on self-congruity, brand personality and travel intention. We conduct data collection at Taipei International Travel Fair, select participants who have heard but never visit Flying Cow Ranch and Shin Kong Chao Feng Ranch & Resort, and 522 useable responses are received. The results revealed that there were significant and positive relationships among destination image and self-congruity, brand personality and behavior intention. Taken together, the relationship between brand personality and self-congruity is significant. Finally, managerial implications as well as suggestion for future researches are also discussed.

並列關鍵字

destination image ； brand personality ； self-congruity ； travel intention

參考文獻

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